For et selskap som er engasjert i økonomisk aktivitet, er en viktig komponent i å drive en vellykket virksomhet å ha sin egen markedsføringsplan, som inkluderer en rekke konseptuelle mål og symboler som skiller den fra konkurrenter og fremmer merkevaren.
I dag er utvikling og vedlikehold av merkevaren den viktigste formen for markedsføringspolitikk selskapet fører. Grunnlaget for varemerket, så vel som dets bestanddeler, som slagordet, logoen og reglene for deres bruk, inneholder merkebøker. Det er mange kjente selskaper som har oppnådd suksess gjennom en kompetent markedsføringspolicy, inkludert gjennom bruk av sin egen markedsføringsguide: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Hva er en merkevarebok
Merkevarebøker er en betydelig del av markedsføringspolitikken til enhver organisasjon, de beskriver alle aspekter av markedsmodelleringen og presentasjonen av organisasjonen, densvarer, og dets ansatte og eiendom til publikum.
Merkebøker, som du finner eksempler på i artikkelen, viser generelt at dette er en bok som inneholder informasjon om organisasjonen, logoen, varemerkene, som beskriver produktet eller tjenesten som selskapet produserer. Publikasjonen inneholder all informasjon om reglene for bruk av logo, slagord, trosbekjennelse og andre gjenstander av immateriell eiendom til selskapet.
For å si det enkelt, er den bredeste definisjonen av en merkevarebok kilden til et selskaps bedriftsidentitet. Avhengig av markedsføringsmålene er mer detaljert informasjon inkludert i bedriftsidentiteten.
Hvorfor trenger vi merkevarebøker
Ideen om opprettelse stammer fra markedsføringshensyn: selskapet lager en plan som er nedfelt i form av en merkevarebok og er rettet mot å fange markedsposisjoner og deretter beholde dem. Merkevarebøker, eksempler på logoer, slagord, reklame og andre verdier relatert til organisasjonens bedriftsidentitet utgjør dens immaterielle eiendom.
Gitt at publiseringen av merkevaren tjener et kostnadseffektivt formål, er det rettferdig å betrakte det som en verdifull eiendom til selskapet, som inneholder dets "know-how" og avslører essensen av varemerket.
I henhold til merkevareboken bygges og implementeres en markedsføringspolicy, uttrykt av følgende funksjoner:
- Produkt- og firmaidentifikasjon - opprettelse av bedriftsidentitet.
- Systematisering og optimalisering av produktannonsering gjennom bedriftsidentitet.
- Optimalisering av fremtidige finanskostnader for markedsføringresearch.
- Sparer penger og tid på utvikling av individuelle elementer i bildet av produktet og organisasjonen.
- Angi reglene for bruk av merkevaren, logoen og andre bedriftsidentitetselementer.
Det er verdt å merke seg at malen til en merkevarepublikasjon kan være svært mangfoldig, og derfor kan innholdet variere, avhengig av selskapets reelle mål og mål.
Hvem trenger en merkevarebok
Boken er en beskrivelse av en hel merkevare på markedet, så den er nødvendig for alle fagfolk som har ansvar for produkt- og bedriftspromotering, PR, reklame osv. Vi kan si at mange trenger merkevarebøker. Eksempler på slike spesialiteter og stillinger:
- Ledelses- og lederpersonell: de må bære ideologisk motivasjon for alle ansatte i selskapet, så behovet for å kjenne og administrere sin egen bedriftsidentitet er åpenbart.
- Markedsførere og reklameagenter: deres oppgaver inkluderer å gjennomføre markedsundersøkelser og utarbeide målrettede programmer for forbrukeren, de bruker informasjon om reglene for merkevarepromotering.
- Public relations-ansatte: deres hovedoppgave er å offentlig forsvare organisasjonens interesser. Hovedkravet for dem er lojalitet, profesjonalitet og overholdelse av organisasjonens interne regler.
- Selger: deres hovedmål er å øke effektiviteten til salgsprogrammer. I minturn, denne aktiviteten krever varemerkebevissthet så vel som salgsprinsipper.
Som erfaring viser, inneholder merkevarebøker fra kjente selskaper informasjon som er relatert til nesten alle aspekter av organisasjonens interne og eksterne politikk: fra kleskoden til ansatte til utseendet på produktemballasjen.
Prinsipp for å lage en merkevarebok
For at bedriftsidentitetskilden skal være egnet for sine funksjoner, er det nødvendig å vurdere innholdet nøye. Markedsførere er enige om at det er boken om merkevaren som løser en rekke problemer, og som også er hovedbetingelsen for merkevarepromotering.
Bedriftens merkevarebok er satt sammen basert på følgende prinsipper:
- konseptet til selskapet bør angis, dets posisjon i markedet bør defineres, og de strategiske målene det streber etter bør gis;
- informasjon bør være kortfattet og strukturert i seksjoner;
- regler for bruk av bedriftsidentitet bør være et universelt avskjedsord for å løse problemer under ulike forhold;
- informasjonen er klar og entydig for alle brukere;
- informasjonen som gis skal være praktisk og ikke bare et tillegg til selskapets image.
merkebokinnhold
Det er ingen bestemt rekkefølge hvor bedriftspublikasjonen av selskapet fylles ut og utstedes, men i løpet av utviklingen av markedsføring, så vel som med erfaring fra store selskaper, skiller en populær mal seg ut med en singelfragmentering. En merkevarebok, hvis kostnad er estimert i praksis (etter nytte), bør fullt ut beskrive reglene for å fremme og bruke bedriftsidentitet, ta hensyn til alle slags scenarier, og være en universell veiledning.
Som regel skjer fylling etter følgende plan:
- Bedriftens oppdrag.
- Grunnleggende merkevareelementer.
- Bedriftsinformasjon.
- Teknisk informasjon om logo, nettside, utsalgssteder osv.
- Reklame: regler for plassering, maler.
Dette er ikke et fullstendig innhold, men bare hoveddelene som kan utvides og suppleres etter behov.
Brandbooks: eksempler på kjente selskaper og deres funksjoner
Bedrifter som er fortjente markedsledere i et bestemt segment utmerker seg ved en høy grad av utvikling av bedriftens regler og prinsipper. Det stort sett gjenkjennelige og fengende utseendet til mange av disse selskapenes varemerker er en funksjon som merkevareboken gir. Logo, motto, lyd- og videoattributter, reklame – alle disse elementene er beskrevet i den.
Du kan ikke ignorere bedriftens image av Apple som et av de beste merkene i verden. Den inneholder mye bedriftsinformasjon, prinsipper for å lage og selge produkter, og beskriver også kravene til å selge selskaper.
Nikes merkevarebok er bemerkelsesverdig. Laget i 2012, er det et eksempel på en kompakt, men informativ guide. Den uttrykker merkevarens misjon, designprinsipper og reklamekrav – alt er enkelt og konkret.
Den beryktede Coca-Cola har også en original og verdig utgave dedikert til sin egen merkevarelinje. Den inneholder en detaljert beskrivelse av selskapets filosofi, detaljer om logoen og andre visuelle elementer i varemerket, samt annonseringsregler.
Eksempler viser at de vellykkede løsningene som brukes i merkevarebøkene til disse selskapene gjør det mulig å oppnå høye resultater. Dessuten er promotering av store merker umulig uten bruk. Den inneholder ikke bare et ideologisk avskjedsord, men er også en viktig kilde til informasjon for å markedsføre produktet og selskapet.
Hvor kan jeg bestille og hvor mye koster en merkevarebok
I dag er opprettelsen av en bedriftsbok et viktig steg i utviklingen av selskapet. Dens tilstedeværelse beviser den ideologiske verdien og uavhengigheten til merkevaren, og er grunnlaget for alle bedriftsrelasjoner.
"Kosten for en merkevarebok" er et populært spørsmål som stilles når man bestemmer seg for å lage en merkevarebok. Den gjennomsnittlige kostnaden er fra 15 000 til 20 000 rubler, og den nøyaktige verdien bestemmes avhengig av kravene til publikasjonen og dens innhold.
Brandbooking gjøres av kreative byråer: de tilbyr et bredt spekter av merkevareutviklingstjenester. Spesialister vil utarbeide og presentere en merkebokmal, som vil bli satt sammen under hensyntagen til alle kundens ønsker. Den vil inneholde informasjon om bedriftens identitet og tillate deg å administrere den.
