Markedsføring i markedsmessige og territorielle termer er et stort kompleks av markedsføringsaktiviteter, inkludert mange funksjoner og veibeskrivelser. Markedsføringsfagene fungerer som hoveddelen av hele markedssystemet og utviklingen av mange bransjer i verden. Markedsføringsverktøy og typer markeder vil hjelpe deg å forstå samspillet mellom fag, deres oppgaver og mål.
Generelt konsept
I forståelsen av "emnet markedsføring" mener vi som regel markedets subjekter (selgere og forbrukere, produksjon og etterspørsel). Blant slike emner er ulike produksjonsbedrifter, servicenæringer, handelsorganisasjoner, mellommenn (forhandlere, meglere, distributører), kjøpere og koblingen som forener dem - markedsføring.
Hvert av fagene trenger markedsundersøkelser, da de alle er avhengige av markedsaktivitet. Markedsanalyse bestemmer etterspørselstyper, oppgaver, betingelser og virkemidler for fag.
Typer faglige emner
Hovedmarkedsføringsemner:
- Produsenter. Produksjonsbedrifter, leverandører.
- Engros. Bedrifter som videreselger varer eller selger sine egne.
- Detaljhandel. Organisasjoner som selger til sluttkunder.
- Markedsførere. Spesialister hvis aktiviteter er relatert til spesifikke markedsføringsoppgaver og funksjoner.
- Reklamebyråer. Organisasjoner for ledelse og markedsføring av merkevarer og merkevarer.
- Forbrukerfirmaer. Bedrifter og organisasjoner som kjøper varer for sine egne behov.
- Sluttkunden. En person som kjøper varer til eget forbruk.
Konkurrenter er også gjenstander for markedsføring. Dette er organisasjoner som forsyner markedet med lignende produkter.
Funksjoner og konsepter for markedsføring
Hovedveiledningen og funksjonaliteten til markedsføringsaktiviteter:
- Analytics-funksjoner. De er ansvarlige for systemet til det analytiske komplekset, forhold og muligheter, trenden med endringene deres, forbrukerforespørsler, ressurskilder, studiet av andre emner knyttet til denne aktiviteten, det nåværende utviklingsnivået for markedsføringsfaget.
- Salgs- og produksjonsfunksjoner. Ny produkt- og prosessutvikling, produktlansering, service- og distribusjonskanaler, prisplanlegging og salgsfremmende tiltak.
- Kontroll og styring av faget. Totalstyring av den strategiske delen av aktiviteten, fastsettelse av markedsføringsmål og deres løsning, ytelsesevaluering.
Mål og mål for markedsarbeidet bestemmes avhengig av type produkt og produksjonsvolumer. I løpet av utviklingen ble konseptene markedsmarkedsføring opprettet, som inkluderer hovedverktøyene og bestemmelsene som bestemmer tilstanden til markedsføringsfag og generelle markedsrelasjoner.
Nøkkelkonsepter:
- Produksjon. Forutsetter at kjøpere er tilbøyelige til produkter som er mest populære i massen, og som er rimelige. Utfordring: Forbedre ytelsen.
- Råvare. Det innebærer at etterspørselen øker i større grad etter et kvalitetsprodukt. Oppgave: forbedre produktet.
- Kommersiell. Forutsetter at produktets suksess avhenger av omfanget og salgsfremmende tiltak. Mål: utvide distribusjonskanaler.
- Tradisjonell. Fører til studiet av offentlige behov og utvikling av den beste løsningen i markedet. Oppgave: Finn ut kjøperens behov og imøtekomme forespørselen.
- Sosial. Tilfredsstille forbrukernes ønsker og samtidig gi en fordel for samfunnet. For eksempel produksjon og salg av øko-produkter, fremme av en sunn livsstil osv.
- Ledelse og relasjoner. Betyr forbrukernes tilfredshet, gjennom partnerskap og felles arbeid rettet mot den økonomiske og handelsmessige sfæren, både på internasjon alt nivå og innenfor samme stat mellom territorier på bekostning av felles interesser.
Markedsfaktorer
I sin tur er det verdt å vurderemarkedsfaktorer. Disse inkluderer:
- Produkt eller tjeneste.
- Forbrukerbehov.
- Måter å selge varer eller tjenester på.
- Salg.
- Markedsrelasjoner.
- Kjøp – selg.
- etterspørsel etter produkter.
Principles
Flere grunnleggende prinsipper er grunnlaget for å bygge en markedsføringsstrategi. De sier:
- Kundens behov må oppfylles.
- Å ha en effektiv salgsmetodikk.
- Vanlige produktoppdateringer.
- Utvikle en strategi i en periode med skiftende etterspørsel og følge den i en endret markedssituasjon.
Markedsdekning i markedsføring
Uavhengig av markedsaktører, kan markedsføring variere når det gjelder virksomhet og markedsdekning.
For eksempel:
- Mål. Når du målretter mot et spesifikt segment (barneprodukter, kjøkkenapparater, kjæledyrprodukter).
- Massive. Dekker et bredt spekter av forbrukere, uavhengig av kjønn, alder og andre kriterier.
- Differensiert. Når et produkt tilbys i flere varianter (melk med forskjellig fettinnhold).
Territory Marketing
I denne aktiviteten er det noe som heter territoriell markedsføring. Det innebærer interesser knyttet til territorier, deres interne og eksterne emner. Typer territoriell markedsføring er delt inn i følgende grupper:
- Markedsføring over hele landet, implementert av myndighetene (politiskorganisasjoner og fond, myndigheter, tiltrekker seg investeringer, store innenlandske produsenter osv.).
- Regional markedsføring (regionale organisasjoner, regionale myndigheter, reisebyråer, bedrifter, utdanningsinstitusjoner, kultur- og idrettsorganisasjoner, etc.).
- Kommune, by eller innenfor én bygd, markedsføring. Dette er den lokale administrasjonen, innbyggere, lokale produsenter, infrastruktur, finansinstitusjoner, utdanningsinstitusjoner osv.
Disse enhetene bidrar til utvikling og promotering av selve territoriet med mål om:
- vedlikeholde og forbedre prestisje i området, næringsvirksomhet, liv;
- vedlikeholde alle nødvendige strukturer i området (finansiell, arbeidskraft, industriell, sosial osv.);
- tiltrekke innskudd og investeringer i infrastrukturutvikling;
- deltakelse i prosjekter og programmer på region alt og internasjon alt nivå;
- tiltrekke flere ressurser og bruke dine egne til din fordel;
- tiltrekke forbrukere til produkter produsert i dette territoriet;
Emner for territoriell markedsføring har en gruppe strategier som de tiltrekker innbyggere med, fremmer industriens fremgang, eksport av produkter og tjenester.
Territorial markedsføring: planimplementeringssystem
Emner for territoriummarkedsføring er direkte relatert til samfunnsressurser, lokale myndigheter, kultur,organisasjonsprogrammer osv.
Prosessen med å sette markedsføringsplanen ut i livet er hovedmålet og begynner med den første arbeidssyklusen, som er dannelsen av en base av territorielle fag, innsamling av informasjon om territoriet som helhet og implementering av markedsanalyse. Dette hjelper deg med å velge den mest hensiktsmessige strategien for endringer og forbedringer i de ytre og interne forholdene i territoriet.
På dette stadiet gjennomføres nødvendige tiltak for utvikling av området, økonomiske investeringer gjennomføres, prosedyrer som tiltrekker offentlig interesse, fordeling av budsjettmidler til territorielle behov, og kontroll av konkurrenter.
Dermed planlegger og implementerer territoriell markedsføring sine egne mål.
