I dag er det vanskelig å finne en person som ikke vet at farger spiller en viktig rolle i markedsføring. De fleste er vant til at markedsførere henger røde bannere rundt i butikker under kampanjer. Og for å tiltrekke besøkendes oppmerksomhet til salgsfremmende varer, setter eksperter gule prislapper i stedet for hvite. Hva betyr populære farger og hvilken effekt har de på kjøperen?
Red
Fra barndommen vet alle at rødt er fargen på aggresjon. Denne fargen fanger betrakterens oppmerksomhet og holder den. Rød er den mest brukte fargen i markedsføring og merkevarebygging. Dette er ikke overraskende. Juicy nyanse går bra med nesten alle farger. Eksperter er vant til å bruke det i kontrast. For eksempel er rødt ofte sett sammen med hvitt eller svart. Men de fleste markedsførere bruker en saftig nyanse sammen med gul. En så kraftig kombinasjon ser billig ut, men den fungerer veldig bra.effektivt. Bedrifter som selger dyre varer foretrekker ikke å bruke rødt som bakgrunn, men som en aksent.
Hver farge i markedsføring har sin egen betydning. Rødt symboliserer blod og aggresjon. Men denne nyansen oppfattes uten et snev av raseri. Markedsførere har laget en klar sammenheng mellom rødt og rabatter. Bare en lat gründer utnytter ikke assosiasjonene som er investert i kjøperen. Rødt er også forbundet med høytiden. Men en slik parallell går hvis en lys nyanse er supplert med grønt. Når man ser på et slikt fargevalg, dukker det umiddelbart opp en assosiasjon til det nye året i hodet mitt.
Orange
Hva forbinder du appelsin med? Med appelsin, med glede og moro. Det er denne tolkningen av denne fargen som markedsførere bruker. Oransje kan fange folks oppmerksomhet like mye som rødt, men denne nyansen brukes sjelden til slike formål. Og hvorfor, hvis alle allerede er vant til rødt. Orange oppfordrer en person til å handle. Hvis du ikke kan bestemme deg for noe, kan et godt markedsføringsknep presse deg. For eksempel har du kanskje lagt merke til at oransje ofte brukes i markedsføring for å representere kasser. Den som hentet varene må se hvor han skal henvende seg med kjøpene. Ja, og selgerne av mange butikker er kledd i oransje T-skjorter, slik at de er lette å finne mot bakgrunnen av fargede butikkvinduer. Det samme praktiseres på Internett. En person som har gått inn på siden og nå ønsker å finne noe på den eller registrere seg på den, må trykke på den oransje knappen de vil klikke, fordien positiv konnotasjon tiltrekker seg oppmerksomhet.
Farger betyr mye i markedsføring. For eksempel er oransje en analog av glede og lykke. En lignende nyanse kan trygt brukes både i utformingen av et kontor som tar for seg ferier, og for utformingen av et barnesenter eller barnetrykk.
Yellow
Alle vet fra barndommen at gult er assosiert med sol og lys. Men over tid forstår barnet at gult også er en fare. Bier og veps, som er gul-svarte i fargen, er svært ubehagelige insekter hvis bitt til og med kan være dødelig. Derfor tiltrekker gult folks oppmerksomhet ikke verre enn rødt. Denne verdien av farge i markedsføring er kjent, den brukes aktivt i reklame. De mest populære kombinasjonene med gul er rød og svart. De fungerer like bra, men i det første tilfellet ser plakaten fengende ut, men billig, og i det andre ser den dyster ut, men solid. Det mest kjente merket som bruker en svart og gul kombinasjon er Beeline. En slik løsning regnes som en av de beste, ettersom merkevaregjenkjenning nå anses som global.
Gult fargetone brukes ofte i veiskilt og ved kryss. Dette trekket brukes aktivt av markedsførere. De lager lignende tegn på faretegnet, og setter en reklameinnskrift inni. Folk faller for dette trikset selv når de er godt klar over det. Farger i markedsføring blir alltid tatt fra livet og utnyttet aktivt, de er bare litt modernisert og tilpasset annonsørenes mål.
Grønn
Ugrønn fargetone sett med betydninger. I psykologien til farger i markedsføring og reklame er grønt grønt. Når en ser på den grønne emballasjen, tror en person ufrivillig at det på en eller annen måte er forbundet med naturlighet, og produktet i det fargede skallet inneholder ikke konserveringsmidler og kjemikalier. Skruppelløse produsenter utnytter ofte dette ved å selge billige varer i kostbar emballasje laget av naturlige materialer.
Psykologien til farger i markedsføring studeres ikke bare av designere, men også av nettsidebyggere. Grønt er ikke bare en indikator på miljøvennlighet, men også fargen på penger. Nettsteder for vellykket utvikling av bedrifter er ofte utformet i grønne toner. I dette tilfellet vil assosiasjonen være dobbel. For det første vil kundene synes at selskapet utvikler seg godt, og for det andre vil investorene tro at selskapet genererer gode inntekter.
En annen funksjon som en rik grønn nyanse har, er beroligende. Det er hyggelig for en person å se på den grønne fargen, for for øyet ser den grønne fargen ut til å være den mest behagelige. Og denne nyansen bærer også betegnelsen stabilitet og pålitelighet.
Blue
Påvirkningen av farger i markedsføring bør være kjent for enhver profesjonell som ønsker å lykkes med salg. Hva er fordelen med blåfargen? Blått er fargen på fred og ro. I motsetning til den rike blå, virker den blekede versjonen mer behagelig og attraktiv. Blå farge brukes ofte til å betegne leker for gutter, rekreasjonsområder og skjønnhetssalonger. Betydningen av rolig ogfred er også egnet for steder hvor en person kommer for å slappe av: svømmebasseng, badehus eller badstue.
I trykte materialer brukes blå nyanser i kombinasjon med sort eller hvit. Slike kombinasjoner anses som fengende og klassiske. Blå er en inaktiv nyanse, men den kan tiltrekke seg oppmerksomhet og utfylle mer mettede toner. På nyansen er blått sjelden brukt. Få mennesker ønsker å lage utelukkende blå etiketter og visittkort.
Når man studerer fargers psykologi i markedsføring, forstår en person at jo mindre mettet tone en farge har, jo mer imponerer den en person. Derfor finner du ikke en blåfarge i butikken som banner. Men på matetiketter kan du finne mye blått. Han viser kunden at produktet er naturlig og inneholder en del av havet. Oftest er fisk, sjømat, tang og havs alt pakket i slike pakker.
Blue
Hvilken farge i markedsføring og reklame er forbundet med pålitelighet og stabilitet? Selvfølgelig, blå. Denne fargen brukes til å annonsere for ulike banker og innskuddssystemer. Selv mikrolån velger et blått fargeskjema for seg selv. Markedsførere tror at en person ønsker å føle seg rolig og trygg, ikke bare i penger, men også i hjemmet sitt. Derfor er mange interiørartikler og husholdningsartikler dekorert i blåtoner. Fargeskyggen spiller en viktig rolle. Jo mørkere blått er, jo mer rastløs vil en person være i sjelen sin av å tenke på fargen. Mange mennesker har en direkte tilknytning til havet. Et stille hav er fred og ro, og et støyende mørkt hav er detet forferdelig element som du kan forvente problemer fra.
Hvis vi snakker om Internett, så har det mest promoterte sosiale nettverket i Russland akkurat den blå fargen. I tillegg til at nyansen anses som stabil, er den også nøytral. Det menneskelige øyet er i stand til å venne seg til utformingen av blå nettsteder og deretter ignorere vinduer på skjermen og konsentrere seg om innholdet.
lilla
Lilla er fargen på luksus i markedsføring og reklame. Historisk sett har lilla alltid vært ansett som fargen på konger. Ikke overraskende, for mange er denne nyansen forbundet med et luksuriøst liv. Saken er at i naturen er det vanskelig å finne en naturlig lilla nyanse. Men i dag takler mange datamaskiner enkelt denne oppgaven. Å lage en lilla etikett eller reklamebanner er en lek. Men til nå har mange mennesker en sterk tro på at lilla er en luksus. Denne foreningen brukes av selskaper som produserer kosmetikk og hygieneprodukter.
En annen fordel med lilla er at for noen mennesker innebærer denne nyansen kvalitet. Derfor foretrekker folk produkter pakket inn i lilla emballasje.
Lilla bannere hengt rundt i byen vil tiltrekke seg oppmerksomheten til forbipasserende med sin kreativitet. En ikke-standard farge vil tiltrekke seg oppmerksomhet og skille selskapet fra konkurrentene. Mange annonsører og designere er redde for en unaturlig nyanse og frykter at folk ikke vil sette pris på det dristige trekket.reklamer.
Pink
Den beste fargen innen markedsføring, som med rette kan betraktes som en av de som selger, er rosa. Denne nyansen brukes på nesten alle hudpleieprodukter som er designet for kvinner. Rosa emballasje tiltrekker seg alle jenter fra unge til gamle. Den populære nyansen er assosiert med folk ikke bare med kremer og kosmetikk, men også med glamour. Hvis en markedsfører trenger å vise det luksuriøse livet til en kvinne, vil han kle den unge damen i en rosa kappe. Takket være den lyse nyansen vil det være enkelt å tiltrekke seg oppmerksomheten til publikum, samt få deres sympati.
Selv i annonser for menn bruker markedsførere en rosa fargetone. For å gjøre produkter for den sterke halvdelen av menneskeheten mer attraktive, annonseres de av jenter som er kledd i lyse miniskjørt og rosa topper.
Rosa er assosiert med barndom og eventyr for mange mennesker. Tegneserier for jenter er laget i denne nyansen. Dessuten er mange av lekene som er fylt med barnebutikker laget av rosa stoff og plast.
Black
Til tross for sorgen som svart logisk sett burde assosieres med, bruker markedsførere denne fargen aktivt i reklame. Det forårsaker ikke dårlige assosiasjoner hos mennesker, tvert imot, for mange mennesker er svart fargen på luksus og glans. Det er ikke noe overraskende her. De fleste luksusvarene i segmentet har mørke nyanser eller selges mot en mørk bakgrunn: smykker, pelskåper, biler.
Hva er den mest populære fargekombinasjonen? I markedsføringEt par svart og hvitt brukes like ofte som i alle andre designområder. Hovedinformasjonen fanger umiddelbart kjøperens øye, som er lett å finne på et butikkvindu eller plakat. Å lese svart tekst på hvit bakgrunn er kjent og praktisk. Derfor er de fleste prislappene i butikken trykket på hvitt papir med svart blekk.
Svart-hvitt-farger brukes av nettstedbyggere. Fargevalget er slående, men hvis du ønsker å lage et bilde av et selskap som er stolt av sitt rykte og ønsker å bli assosiert med en kunde med et eksemplarisk foretak, er det bedre å bruke et klassisk fargepar.
Svart farge fungerer ofte ikke som bakgrunn eller tekst, men også som fargeaksent. Mørke gjenstander på lys bakgrunn er gode blikkfang.
White
Når man snakker om fargens psykologi i markedsføring og merkevarebygging, kan man ikke unngå å nevne den hvite fargen. Det er en av tilleggsfargene, uten hvilken det er vanskelig å gjøre det. Hva er fordelen med hvitt? Hue er assosiert med tillit og intensjonens renhet. En lignende farge kan brukes av brudesalonger, banker og mange nettsteder. Også den hvite nyansen er assosiert med sykehuset og med sterilitet. Det er mye brukt i medisin og reklame for sykehus og klinikker.
Tekniske innovasjoner markedsførere liker å presentere for kunder på en hvit bakgrunn. Dette gjøres for at kundenes oppmerksomhet skal festes til teknologi, og ikke til bakgrunnen rundt. Av denne grunn er de fleste produktene i nettbutikken ogsåpresentert for seerens oppmerksomhet sammen med en hvit bakgrunn.
Hvit farge er populær i dag, ettersom grafikk er på moten. Folk foretrekker den klassiske kombinasjonen av svart og hvitt fremfor resten av fargepaletten. En reklame laget i en minimalistisk stil vil tiltrekke seg oppmerksomheten til kundene ikke verre enn et farget banner. Og i motsetning til andre reklameplakater, vil et monokromt banner se asketisk og hyggelig ut.
Fargekombinasjon
Det er flere måter å kombinere farger på. Hvis du ønsker å få et lyst resultat, bør du bruke kontrasterende par. De er kjent for mange siden barndommen: rød - grønn, lilla - gul, blå - rød. Hvis det ikke er noe ønske om å lage rik reklame, kan du spille på aksenten. For å gjøre dette, bruk fargene ved siden av fargehjulet, for eksempel rød og rosa eller blå og blå. Annonsering på nyansen vil vise seg mild og attraktiv. Det kan brukes til å fremme kosmetikk. Og kontrasterende reklamebevegelser vil bidra til å selge et produkt som må tiltrekke seg økt oppmerksomhet.
I dag kan markedsførere kombinere fullstendig inkompatible farger og fortsatt få interessante resultater. I denne prosessen er det nødvendig å ta hensyn til ikke bare fargen, men også dens metning. Farger med samme metning ser bra ut sammen, selv om de ikke blandes godt.
Hvis du ikke vet hvilken nyanse som skal komplementere fargen, bruk sort eller hvit. Du vil med lønnsomhet kunne fremheve informasjonen og ikke gjøre en feil i valget. Og hvis du vil gjøre detmoderne design, så sjekk ut de trendy fargene som Pantone tilbyr designere hvert år. For eksempel er lilla på toppen av popularitet i år. Den passer godt med hvite, svarte, blå, gule, oransje og beige farger.
