Reklame er motoren i alt salg. Tross alt er det hovedsakelig reklame som får folk til å foretrekke et bestemt produkt i nærvær av analoger. Det er derfor ulike produsenter bruker enorme mengder penger på utvikling av mer sofistikerte reklameverktøy for å tiltrekke seg flere kjøpere. Dermed er interaktiv annonsering et resultat av nettopp et slikt ønske.
Definition
Interaktiv annonsering er en ny type reklameteknologi, hvis essens er direkte interaksjon med en potensiell kjøper eller forbruker ved hjelp av spesielle teknologier. Denne typen skiller seg fra konvensjonell reklame ved at den ikke legger press på kjøperen med en tvangstanke om å kjøpe et produkt. Tvert imot er hovedformålet med denne typen annonsering å øke merkevarelojalitet gjennom nær kontakt mellom forbruker og produkt.
I sannhet går interaktiv reklame inn i det moderne liv med stormskritt. I dag brukes den ikke bare av internasjonale selskaper, men også av små bedrifter av nasjonale ellertil og med lok alt. Derfor bør nåværende gründere være spesielt oppmerksomme på denne typen annonsering nå for å kunne bruke den med maksimal nytte i fremtiden.
Benefits
Interaktiv annonsering har bare to fordeler, men de er verdt innsatsen og kostnadene for å utvikle reklameprodukter. Så disse fordelene ser slik ut:
- Anerkjennelse.
- Dynamism.
Når det gjelder fordelen nummer én, kan denne annonseinkarnasjonen overgå alle andre typer annonsering til sammen. Saken er at merkekjennskap hovedsakelig dannes på grunn av det visuelle bildet. Og hvis dette bildet er interaktivt, vil den ønskede effekten være to ganger, eller til og med tre ganger mer.
Dynamisme betyr på sin side at interaktive annonseelementer kan programmeres på ulike måter. Du kan for eksempel få det annonserte innholdet til å reagere på en bestemt måte på noen spesifikke handlinger eller gester fra kunder. Som et resultat øker merkevarebevisstheten din tilsvarende.
Flaws
Til tross for de enorme positive sidene, har interaktiv annonsering sine ulemper. De mest åpenbare er:
- varig innvirkning på kunder;
- mer kostbart å foreta justeringer av reklamekampanjen, hvis noen;
- forsiktig med nye typer annonsering.
Her er tingen det"Myk" innvirkning på kundene har en stor ulempe. Det vil ta mer tid før et tilstrekkelig antall potensielle forbrukere forstår budskapet i reklamemeldingen riktig.
Når det gjelder den økonomiske siden av saken, bør alt være veldig klart her. Ny teknologi trenger litt mer investering for å implementere. Vel, årvåkenheten til nye typer reklame ble nevnt ganske enkelt for at produsentene ikke skulle glemme dette fenomenet.
Typer interaktiv annonsering
Fordi denne annonsen er et ganske nytt fenomen, er det ikke alle forbrukere og produsenter som helt forstår variantene. Så det er to store reklamegrupper vi er interessert i:
- offline annonsering;
- nettannonsering.
Også kjent som interaktiv annonsering på nettet, er nettannonsering representert av ulike målrettede spill, applikasjoner, videoer og lignende. Hovedkarakteristikken til dette innholdet er den umiddelbare innvirkningen på klienten og den fullstendige oppmerksomheten hans i en viss tidsperiode.
For eksempel, hvis dette er et spill, må klienten ha et ønske om å gå gjennom det til slutten. Hvis det er en video, bør det være et insentiv til å se den i sin helhet. Når dette målet er oppnådd, har annonsøren muligheten til å fylle innholdet med den nødvendige mengden markedsføringsinformasjon for en viss innvirkning på potensielle kjøpere.
På den annen side er offline annonseringreklame som distribueres på gater eller i bygninger. Selv om noen typer offline interaktiv annonsering involverer bruk av Internett, er hovedforskjellen fra nettannonsering at den er designet for et "live" publikum (ikke Internett-brukere).
Typer offline-annonsering
For øyeblikket finnes det et stort antall typer offline-annonsering. Alle av dem er forskjellige på stedet for reproduksjon. Så det mest populære alternativet er interaktiv reklame på glass, vegger, gulv og andre flate overflater. I dette tilfellet krever ikke annonsen noe tilleggsmateriell for å vise den.
Den neste typen er interaktive reklamestander, som er den enkleste og eldste inkarnasjonen av denne typen reklame. I dette tilfellet er den interaktive skjermen med tilgjengelighet installert på passende støtte for å gi kundene enkel tilgang til reklameinnhold.
Den siste typen er interaktive paneler for reklame, som for øvrig er veldig populære blant moderne produsenter. Slike paneler ligner store plasma-TV-er i utseende, men funksjonaliteten deres er mye mer.
Gode eksempler
I dag finnes det en rekke vellykkede eksempler på bruk av interaktiv annonsering innen markedsføring. En av dem er en annonse for skrivesaker. En tilsynelatende vanlig video om en jeger, somkrøpet opp av en bjørn, blir til et ekte mesterverk av interaktiv reklame.
Neste eksempel er en annonse for en Lexus-bil. Denne annonsen er laget i form av en fullverdig film, der du kan laste opp ditt eget bilde og stemmeopptak. På denne måten vil du få inntrykk av full deltakelse i selve prosessen.
Vel, Hell Pizza-annonsen for pizzalevering anses å være det mest vellykkede eksemplet på interaktiv annonsering. Her får kundene muligheten til å påvirke skjebnen til en pizzabud som må gjøre jobben sin i en by overkjørt av zombier. Skjebnen til budbringeren og selve pizzaen avhenger av kundene.
Konklusjon
Fra alt det ovennevnte blir det klart at interaktiv annonsering allerede har blitt en integrert og merkbar del av den moderne økonomien. I denne forbindelse er det nødvendig å være spesielt oppmerksom på denne typen reklame og ikke ignorere fordelene. Til tross for visse mangler er interaktiv reklame fortsatt en flott kombinasjon av reklame og moderne teknologi. Hensikten med denne kombinasjonen er å oppnå klare markedsføringsmål for å tiltrekke flere potensielle kunder.
