Hver dag bruker folk flere timer på Internett for å løse arbeids- og livsproblemer. Publikum vokser stadig, både kvantitativt og kvalitativt: tenåringer, ungdom, modne mennesker med høy inntekt er klare til å kjøpe varer uten å forlate hjemmene sine. De fleste bedrifter har lenge forstått viktigheten av internett og selger aktivt produkter gjennom nettsiden deres og bruker slik reklame som nettannonsering. Det er fordeler og ulemper med reklame på TV, radio, internett og trykte medier. Artikkelen vil diskutere nettannonsering mer detaljert.
Reklame og dens variasjon på nettet
I dag kan du på Internett se et stort antall annonser som er forskjellige i utseende, plasseringsteknikk og måten de påvirker brukerne på. Hver eier av ressursen, etter at han kjenner sitt publikum, må bestemme hvordan han skal uttrykke seg og forstå hvordan annonsering på Internett vil bli valgt. Hver type har utvilsomt fordeler og ulemper, men effektiviteten kan variere.
De mest effektive områdene for annonsering inkluderer følgende typer:
- Plassering i kataloger og kataloger er en enkel måte å fortelle om deg selv på, oftest gratis og krever ingen spesiell kunnskap.
- E-postmarkedsføring - med gode, ikke-påtrengende e-poster til nåværende og potensielle kunder, kan dette være svært effektivt og lønnsomt.
- Utveksling av lenker er en enkel, men god måte å annonsere for et selskap på bekostning av andre, når et lignende nettsted anbefales i delen for nyttig informasjon eller kontakter.
- Bannerannonser er en av de populære typene det er verdt å snakke mer om, de kan sees på nesten alle nettsteder som ønsker å tjene ekstra penger.
- Kontekstannonsering får mer og mer fart for hvert år, og noen ganger starter små bedrifter med det, siden disse fordelene med nettannonsering er høyere enn andre typer.
Den ene reklamen vekker umerkelig oppmerksomhet og øker salget, den andre forårsaker negativ når den obsessivt åpner til fullskjerm, den tredje presenterer ikke bare produktet sitt, men er også et middel for markedsføring. Du kan velge én eller flere typer, samhandle med én partner eller flere, og til slutt forstå hvilken annonse som vil være mest effektiv.
Nøkkelfordeler
For bedrifter som ennå ikke har bestemt hvor de skal annonsere, her er de viktigste fordelene med nettplassering:
- Annonsering på Internett er billigere enn for eksempel på TV. Spesielt forskjellen påprisen merkes av regionale selskaper som nettopp har startet sin virksomhet.
- Det er enklere å lage nettannonser og overføringshastigheten er raskere
- Det er enklere å analysere og beregne ytelse etter lansering, slik at du kan gjøre umiddelbare justeringer hvis resultatet er utilfredsstillende.
- Juster annonsering til målgruppen din, geografisk plassering og tidspunkt er enklere og billigere enn på radio og TV.
- Ikke bare for store selskaper, men også for små selskaper åpner muligheten for å komme inn på det globale markedet.
Flaws
Utvilsomt er fordelene med nettannonsering høyere enn andre typer annonsering, men den har også ulemper som du må være klar over for å være forberedt på hva som helst og forstå hvordan du kan rette feil og spre ordet om selskapet i det beste lyset:
- Før du snakker om bedriften din, må du studere målgruppen og forstå hvor de selv får informasjon om produkter. Ikke alle potensielle kunder er klare til å kjøpe over Internett, fordi det ikke inspirerer til tillit. Disse kundene inkluderer oftest den eldre generasjonen, som er vant til å kjøpe fra folk og få en sjekk i hendene.
- Konkurransen på nettet er sterk, og før du legger ut annonser, bør du finne ut hva som gjør produktet unikt og hvorfor folk bør komme til deg.
Bannerannonser
En populær nettannonsering er et banner som plasseres på en rekke ressurser. Ofte er store bedrifter vertskap for flerebannere i henhold til brukernes ønsker. På informasjonsportalen kan et banner snakke om selskapet selv, på nettsteder der folk spør hva som er bedre å kjøpe - dette produktet eller det, kan du plassere et banner om et spesifikt produkt med rabatt, og på et tredje nettsted - et banner som annonserer konkurransen.
Dette er en dyr type reklame, men populær og effektiv, med uavhengig utvalg av ressurser for plassering. Hovedsaken er å lage et godt, lyst, innbydende banner, plasser det på rett sted for å nå målet.
Fordeler med å annonsere på Internett på tematiske ressurser
Artikkelen har gjentatte ganger nevnt målgruppen, hvor viktig det er å studere den og forstå hva den er interessert i. Å vite om det vil hjelpe deg med å finne nettstedene der du trenger å annonsere.
Eksempel. Hvis målgruppen er mødre i svangerskapspermisjon, så er det klart at de er interessert i varer og tjenester knyttet til barn. Men samtidig ønsker mødre å se bra ut, også når de går ut på tur med barna. Selger du vakre og praktiske klær for kvinner, kan du annonsere på barnenettsteder eller fora der det passer.
Å finne en forbindelse mellom målgruppen og tematiske nettsteder er et viktig skritt, siden folk flest bruker mesteparten av tiden på sine favorittsider, fora, blogger som er interessante for dem og dekker deres behov.
Kontekstuell annonsering
En type reklame i form av en annonse, som vises med et lignende søkeemne gjennom en søkemotor. Eksempel:brukeren stiller et spørsmål om hvor man skal dra om vinteren. Søkemotoren tilbyr svar som en annonse for et reisebyrå eller en reiseside hvor han kan finne svar.
Kontekstuell annonsering har tre hovedkomponenter: selve annonsøren, nettverk i form av store søkemotorer og en plattform for plassering. Disse tre komponentene fungerer ikke alltid sammen, det er mulig for en annonsør å samhandle med et nettverk eller en annonsør for en plattform. Fordelene med denne typen nettannonsering er at du ikke trenger å kaste bort tid på å lete etter gode sider, siden systemet vil gjøre dette, og annonsering vil kun vises til interesserte brukere.
Hvordan nettbasert annonsering samhandler med publikum
Det er noen ting du må gjøre før du legger inn en annonse:
- studer målgruppen;
- bestem deg for typen annonsering eller velg flere typer;
- lag en annonse for målgruppen som vil tiltrekke seg og oppfordre til handling;
- finn ressurser å være vert for.
Når du velger flere typer annonser vil det bli plassert på forskjellige steder og her bør du vite noen viktige punkter. For det første bruker brukeren lite tid på e-post, værnettsteder og nyhetsressurser, og tar sjelden hensyn til reklame, effektiviteten vil være lav, men den vil gi et visst bidrag. For å øke effektiviteten må du velge nettsteder med nyttig og interessant informasjon.
Ikke-påtrengende, men merkbare annonser som er konstant påtankene, vil bringe mange flere brukere. Dette er hovedfordelen med Internett-annonsering - å lokke en klient når han ikke er klar over det, men trenger et produkt/tjeneste og foretar et kjøp.
Markedsundersøkelse med nettannonsering
Reklame kan ikke bare være en måte å selge produkter på, men også en metode for markedsføring og forskning. Internett lar deg gjennomføre markedsundersøkelser, ved å kunne samle inn og dekke flere respondenter enn den klassiske måten. Alle kan delta i studien, uavhengig av hvor brukeren befinner seg.
Et selskap som har gitt ut en testversjon av produktet kan umiddelbart gjennomføre en undersøkelse og samle inn data umiddelbart om prøvebruken. Slik forskning er enklere, billigere, raskere og mer nøyaktig, noe som hjelper selskapet til å bedre forstå kundene sine. Det er også fordeler med Internett-annonsering for et selskap som har lansert en video om en ny modell av et produsert produkt. Du kan finne ut forbrukernes meninger, hvor godt de likte produktet, og hva som er bedre å endre og korrigere.
Internettannonsering er den viktigste eller et tillegg til andre typer?
Er det noen fordeler med internettannonsering sammenlignet med radio, TV, utendørsreklame, og hvor mye bedre og mer effektive vil de være når det gjelder å øke salget? Hver forretningsmann stiller seg dette spørsmålet når han åpner virksomheten sin og tenker på hvor han skal starte markedsføring, fordi reklame er motoren for handel.
Det beste alternativet er å bruke flere typerreklame som kan ses og høres av fremtidige kunder på en rekke steder: på TV om morgenen, på vei til jobb, på kontoret ved lunsjtid. Men ved de første trinnene i utviklingen er det vanskelig å tildele et stort budsjett for denne retningen, og du må velge én ting. Ikke vær redd for nettannonsering, du trenger bare å plassere aksenter riktig slik at det blir lagt merke til av målgruppen.
Hvordan det kan gjøre vondt
Internettannonsering har mange fordeler, og alle påvirker selskapets omdømme positivt. Men som alt annet har denne typen en ulempe, som kan være skadelig når den blir påtrengende, upassende og avviser forbrukeren fra å foreta et kjøp.
En reklamemelding som kommer til feil tid og på feil sted kalles spam, og når det er mye slik reklame, mister selskapet som regel en kunde. Det er bedre å bruke nyhetsbrevet i tilfeller der kunden godtar det etter å ha kjøpt produktet. For eksempel bestilte en jente kosmetikk for første gang og kan bestille igjen. Butikken er forpliktet til å stille spørsmål, du kan sende henne meldinger på post for å gjøre deg kjent med varene og mulige kampanjer og rabatter. Hvis jenta samtykker, bør utsendelsen ikke være mer enn én gang om dagen, og ikke mer enn to ganger i uken.
Hver dag går millioner av mennesker på nettet for å finne nyttig informasjon, chatte med venner, kjøpe varer og hver gangreklame kommer over. Fengende, enkelt og innbydende, som forteller om bedriften og er med på å øke salget. Høykvalitetsannonsering og plassert på de riktige ressursene vil være nøkkelen til suksess og anerkjennelse av selskapet.
