År etter år blir innholdsrettet annonsering mer og mer populært. Spesialiserte markedsplasser forbedrer måten annonser vurderes på, slik at kundene kan få de mest relevante svarene på forespørslene sine, og annonsekunder kan legge inn virkelig gode tilbud og tjene penger. Men for mange gjenstår fortsatt spørsmålet, hva er grunnlaget for en slik etterspørsel og hemmeligheten bak det effektive arbeidet med kontekstuell annonsering? Du vil lære om annonsering på Internett, dets varianter, fordeler og andre ting nedenfor.
Kontekstuell annonsering
Kontekstuell annonsering kalles annonser på nettet, hvis prinsipp er nøyaktig samsvar med behovene til potensielle kunder og diskrethet. Som regel svarer de på brukerforespørsler i søkelinjen og emnet på den annonserte siden, og personen bestemmer selv om han vil følge lenken eller ikke. Dermed er den negative holdningen til kontekstuell annonsering redusert til null.
Av dette følger at den opptrer selektivt oggjenspeiles bare i tilfeller der det er fremsatt spesifikke forespørsler. Følgelig kan du med riktig kampanjeoppsett få en høykvalitetsindikator, uttrykt i nye kunder og økt salg. Derfor bør du først og fremst være klar over at kontekstuell annonsering er et verktøy rettet mot å øke salget og tiltrekke nye kunder gjennom nettverket.
Prinsippet for denne typen annonsering er informasjon og eksklusivitet av handelstilbudet. Med riktig justering og presentasjon av disse to faktorene til potensielle kunder, vil annonsøren helt sikkert få store fordeler.
Dette er grunnen til at det er et så stort antall av dem som tjener lite penger og svært få mennesker som virkelig tjener godt på det globale nettet.
varianter av kontekstuell annonsering
Vet du ikke hvordan du annonserer på nettet? Hele blokken med kontekstuell annonsering er delt inn i tre kategorier:
- Bannerreklame er et ekte eller animert bilde. Denne typen dukker opp ganske ofte på nettet, fordi bannere er veldig synlige og har høy konverteringsfrekvens, noe som påvirker resultatene positivt.
- Videoannonser er annonser som bruker videomateriale. I dag brukes det veldig aktivt som et middel for å markedsføre varer og tjenester, og populariteten til videoannonsering fortsetter å vokse. I utgangspunktet vises slike annonser mens du ser på videoer på Internett, når en kort melding vises i begynnelsen av showet.video i 20-25 sekunder. I tillegg er det virale videoer som oftest legges ut på nettet av anerkjente organisasjoner for å markedsføre sine egne produkter eller tjenester.
- Den neste typen kontekstuell annonsering på Internett er tekst. Dette er kanskje den vanligste typen reklame som finnes over alt. Det er en tekstannonse med eller uten illustrasjon, men med en obligatorisk lenke til ressursen som promoteres. Tekstreklame er på sin side delt inn i to underarter: søk og tematisk.
Søkeannonser vises i resultatene bare hvis en bestemt forespørsel ble mottatt fra publikum. Den kan legges inn henholdsvis i en søkemotor og på en vanlig side med en slik funksjon, innsamlingen av informasjon vil foregå både på Global Network og innenfor én bestemt portal.
Tematisk kontekstuell annonsering på Internett vises bare på sidene til et bestemt nettsted, hvis temaet oppfyller brukernes behov. Det vises ikke i søkemotorer, men på vanlige ressurser, og er en del av innholdet på siden. Denne underarten har et andre navn - adferdsreklame, dette skyldes det faktum at annonsen som vises oppfyller brukernes interesser og behov.
Systemer som fungerer med kontekstuell annonsering
Reklame på Internett er plassert på spesielle plattformer, de største av dem er:
- "Yandex. Direct". Dette er en utvikling av Yandex-selskapet, systemet samarbeider med alle grupper og emner som er tillatt av russisklovgivning, er det nok sjanser til å bli lagt merke til for kontekstuell annonsering i Yandex. Direct.
- "Runner". Rambler-søkemotoren, som har en enorm database med tilkoblede tematiske ressurser.
- Kontekstuell annonsering i «Google Edwards» – en annonseringsplattform fra Google som lar deg plassere annonser i et nettverk av partnerportaler.
I tillegg til systemene ovenfor, er det andre, de er mye mindre og ikke så populære, men veldig effektive for nettsteder med visse høyt spesialiserte emner.
Den dyreste annonseringen på Internett, inkludert kontekstuell annonsering, publiseres på de største autoritative nettstedene, og jo flere kvalitetsbesøkende den har, jo dyrere blir plasseringen. For nybegynnere er det bedre å starte kontekstuell annonsering med søkemotorer, dette vil gi god tilstrømning av trafikk. Etter en tid vil det være mulig å koble sammen tematiske portaler og blogger.
Mange brukere er interessert i spørsmålet om hvordan man kan plassere gratis kontekstuell annonsering på Internett. Alle annonser legges ut gratis, for dette trenger du bare å registrere deg på nettstedet du ønsker og følge instruksjonene. Det kreves midler for å vise annonser.
Hva er prinsippet for kontekstuell annonsering
Vil du annonsere på nettet, men forstår ikke helt hvordan det fungerer? Prinsippet for kontekstuell annonsering er bygget ganske enkelt - det er alltid det du trengerannonsere (varer, tjenester, nettsteder osv.), og det er alltid folk som trenger det.
For å hjelpe annonsøren og forbrukeren med å finne hverandre, kreves det en mellommann, i dette tilfellet er det en plattform for annonsering. En gründer som har noe å tilby, uavhengig eller gjennom en spesialutdannet person, legger ut kontekstuell annonsering på denne siden. Det endelige resultatet, som vises i form av nye klienter, samtaler og applikasjoner, avhenger av hvor godt det er konfigurert. Derfor, hvis du ikke har spesielle ferdigheter på dette området, er det bedre å overlate arbeidet til spesialister fra et kontekstuelt reklamebyrå, og dermed spare ikke bare tid, men også penger.
Etter moderering lanseres en reklamekampanje. Så snart en forespørsel fra en bruker som inneholder nøkkelfrasen til annonsen din vises i søkefeltet, vises annonsen umiddelbart til vedkommende. Hvis annonsen virker interessant, vil han følge lenken i teksten til den annonserte ressursen.
Ytterligere handlinger fra brukeren avhenger direkte av kvaliteten på nettstedet, handelstilbudet og, selvfølgelig, prisen på produktet eller tjenesten. Den siste faktoren spiller ofte en nøkkelrolle. Derfor, hvis annonsøren har det bra, annonsen er satt opp riktig, siden er godt utformet og det er et godt unikt salgsforslag (USP), så er suksessen til markedsføringskampanjen garantert.
Fordeler med kontekstuell annonsering
Deretter vil du lære hva som gjør kontekstuell annonsering til en avden mest effektive måten å markedsføre produkter og tjenester på. Det første punktet er et praktisk opplegg for å gi informasjon.
Hvert år blir brukerne mer og mer nervøse for for fengende og påtrengende annonsering på Internett. Dette gjelder først og fremst popup-vinduer, nedtrekksvinduer og videoannonser mens du ser på en video. I motsetning til de oppførte annonsetypene på Internett, har ikke kontekstuell annonsering alle disse manglene:
- Det vises ikke tilfeldig, men bare i tilfeller der det er direkte søkeforespørsler fra publikum eller i samsvar med deres interesser.
- Den har et lite format, inkludert bare hovedinformasjonen om selgerens tilbud.
- Åpning av en annonse er ikke ledsaget av noen bevegelser og lyder, så det distraherer praktisk t alt ikke en persons oppmerksomhet fra innholdet på siden. Og hvis brukeren er interessert i et produkt eller en tjeneste, kan du gå til nettstedet og legge inn en bestilling ved å klikke på annonsen.
I tillegg oppfatter en betydelig del av publikum fortsatt kontekstuell annonsering i søkemotorer som et element i søkeresultatene, så de tror det.
Nøyaktig treffer målgruppen
For eksempel vises TV-reklame eller gateplakater til alle som er i nærheten i det øyeblikket, og kontekstuell annonsering av et nettsted på Internett er kun rettet mot en viss krets av mennesker. For det første vises det eksklusivt for visse ord som er skrevet inn av brukere, noe som garanterer deres interesse for å kjøpe. For det andre kan dusette opp (målretting) for visse områder og byer, periode, hobbyer og andre viktige parametere. For det tredje kan du gjøre remarketing / retargeting, som vil bidra til å returnere de som allerede har besøkt nettstedet, men ikke fullførte målhandlingen.
Bred publikumsdekning
World Wide Web brukes daglig av millioner av mennesker, nesten hver person i dag har tilgang til Internett via en bærbar PC, nettbrett eller telefon. Annonser vises ikke bare i hovedsøkemotorene som kontekstuell annonsering i Google og Yandex, men også på ulike portaler til partnernettverkene deres. Alt dette øker flere ganger sannsynligheten for at en reklamemelding blir sett av et stort antall brukere.
hurtigstart
For å analysere dette punktet, må du sammenligne kontekstuell annonsering med SEO-nettstedspromotering, siden begge disse markedsføringsverktøyene ligner hverandre i metoden for å velge målgruppen, men varierer sterkt i hastigheten på å oppnå de første effektene. En konstant tilstrømning av besøkende gjennom SEO-promotering begynner etter minst et par måneders arbeid, som inkluderer teknisk optimalisering, utfylling av tekst, fullføring av nettstedstrukturen og så videre. Søkekontekstuell annonsering i "Yandex. Direct" og "Google" lar deg motta de første forespørslene og bestillingene innen noen få dager etter starten av reklamekampanjen. Og de første plasseringene i en spesiell plasseringsblokk garanterer samme antall klikk som om du traff toppen av naturlige søkeresultater.
Fleksibel prissetting
Betalingen skjer for klikk, ikke for visninger, takket være dette kan annonsøren selvstendig sette det optimale budsjettet for en annonsekampanje. Kostnaden for klikk varierer betydelig (noen ganger til og med titalls eller hundrevis av ganger) avhengig av emnet og spørsmålene. Denne informasjonen kan innhentes på forhånd, og basert på den kan det utarbeides et estimat. For en testlansering trenger du omtrent 10 000 rubler i måneden, annonsering for en liten bedrift vil koste 10–15 tonn, for en mellomstor bedrift - fra 30 til 50 tonn bruker store organisasjoner fra 200 000 eller mer for å plassere kontekstuell annonsering på Internett.
Mulighet til å beregne effektivitet
Alle typer offline-reklame på radio, TV, magasiner og gatebannere har en alvorlig ulempe - det er nesten umulig å nøyaktig beregne effektiviteten av handlingen deres. Men for å utvide virksomheten din trenger du bare å vite hvor mange som har sett annonsen din, hvor mange av dem som var interessert og hvor mange kjøp som ble gjort. For kontekstuell annonsering kan alt dette og mye mer spores gjennom detaljert statistikk:
- På kontoen din på Yandex. Direct og Google AdWords.
- I nettanalysesystemene "Yandex. Metrika" og Google Analytics.
Nettbutikker kan for eksempel sette opp systemet på en slik måte at de mottar salgsrapporter, det vil si at de samler inn informasjon om alle kategorier av varer og tjenester som ble realisert gjennom annonsering. Organisasjoner som godtar søknader i form av samtaler kan sette opp en samtalesporing.
På kontekstuell annonsering kan du generere og analysere følgende data:
- Statistikk og søkeytelse.
- Kostnad per klikk for et spesifikt søk i en annonse.
- Nettstedtrafikk etter ukedag, tid på dagen, geografi, plassering osv.
- Popularitet for ulike typer annonser blant publikum.
- Pris per besøkende/kostnad per tiltrukket kunde osv.
Statistikk om kontekstuell annonsering kan sees i sanntid, noe som du skjønner er viktig, siden denne tilnærmingen hjelper til raskt å endre innstillinger og få det beste resultatet.
Administrere kontekstuell annonsering og evaluere effektiviteten av den
For å evaluere effektiviteten av kontekstuell annonsering på Internett er det nok å bruke spesielle verktøy for å måle koeffisienter som klikkfrekvens, antall klikk, gjennomsnittlig bud per klikk og så videre. I tillegg bør ytelsen vurderes av handlingene til besøkende på den promoterte portalen, siden det ikke er nok at brukeren bare fulgte annonsen til nettstedet, det er nødvendig at han utfører målhandlingen.
For å måle disse indikatorene kan du bruke spesialverktøyene som tilbys av store søkemotorer, som Yandex. Metrica og Google Analytics, vi snakket om dem ovenfor.
Hovedindikatoren på effektiviteten til en reklamekampanje er avkastning på investeringen (ROI). Det beregnes i prosent ogreflekterer hvor effektivt de investerte midlene fungerte. Den beregnes i henhold til følgende formel:
ROI=(fortjeneste - annonseringsbudsjett): annonseringsbudsjett
Hvis resultatet er 100 %, betyr det at fortjenesten din ble doblet på grunn av denne annonsen. Men i noen tilfeller kan det også være negativt. Uansett, denne indikatoren gjenspeiler bare hvor berettigede investeringene dine i kontekstuell annonsering var.
Konklusjon
Internettannonsering er definitivt en effektiv måte å markedsføre varer og tjenester på. Hvert år og til og med hver dag blir det åpenbart at det er nødvendig å mestre alle metoder for annonsering, inkludert Global Network. For at kontekstuell annonsering skal fungere effektivt, kreves det riktige innstillinger, så det er bedre å overlate denne oppgaven til en spesialist. I dag er det mange alternativer - disse er multi-profil kontekstuelle reklamebyråer og private direktører, og det er opp til deg å bestemme hvem som er mer komfortabel å jobbe med. Hver av dem har sin egen spesifikke jobb som kan passe noen, men ikke andre.
