Fremveksten og følgelig utviklingen av sosial reklame på informasjonsmarkedet i Russland ble bestemt av betydelige årsaksfaktorer. Hvert eksempel på sosial reklame, nedenfor, snakker om mange hendelser som har funnet sted i Den russiske føderasjonen. I 1992 dukket videoene "Bees", "Ring foreldrene dine" (I. Burenkov, "Domino"-byrået) opp. Brudd på sosiale bånd, økonomiske og politiske kriser i Russland, den raske utviklingen av kriminalitet fører til demoralisering av samfunnet, danner et nytt system av relasjoner basert på forrangen til eiendomsverdier. Den offentlige usikkerheten til befolkningen i Russland, mangelen på støtte fra staten selv og sosiale systemer forårsaket forverring av eksisterende problemer og fremveksten av en annen - sosial. Det var et åpenbart behov for å endre offentlig politikk. Instrumentet for en slik politikk var sosial annonsering.
Hvordan sosial annonsering ble født
I den russiske føderasjonen har sosial reklame som en type informasjons- og reklameaktivitet eksistert i mer enn ti år, mens i andre landVest - mer enn et århundre. I den russiske føderasjonen ble det såk alte reklamerådet opprettet i 1993, det inkluderte både reklamefirmaer, media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - trykte medier; NTV, "Ostankino" ̶ TV-selskaper; "Radio of Russia" ", "Europa pluss", "Mayak" ̶ radiostasjoner), og noen offentlige organisasjoner - Moskva-fondet for barmhjertighet og helse og mange andre. Formålet med opprettelsen av dette rådet er produksjonen av et enkelt reklameprodukt om samfunnets problemer. Medlemmene utvikler eksempler på sosiale arrangementer for trykte medier, produserer lyd- og videoklipp. Rådets grunnleggende holdning er basert på å nekte å sette sitt eget merke på reklameproduktet.
Slik ser det ut
PSA, rådsteksteksempler:
- Familieforhold i "Barn-Foreldre"-delen. Et eksempel på en PSA (tekst) i denne delen: "De vokste opp og glemte foreldrene sine. Husker du? Ring foreldrene dine."
- Familieforhold i avsnittet "Barn i familien": "Det krever mye styrke å dyrke en blomst. Barn er ikke blomster, gi dem mer kjærlighet."
- Innstilling til livet: "Dette er bier. Livet bestemte alt for dem. Vi bygger vårt eget liv. Ikke vær redd for forandring."
Aktivitet til Advertising Council
Rådsmedlemmer holder jevnlig tematiske pressekonferanser, organiserer plassering av informasjonsmateriell i andre medier, gjennomfører alle slags presentasjoner,utflukter. De deltar i spesialopplæring for arbeidstakernes sosiale sfære, i gjennomføringen av samfunnsvitenskapelige prosjekter, gir all slags støtte til opprettelsen av offentlige organisasjoner, fagforeninger, klubber, deltar aktivt i tematiske dager: Barnas dag, giverdagen, tuberkulose Day, He althy Day livsstil, etc. Mange russiske ideelle organisasjoner har etablert og driver pressetjenester. I Social and Ecological Union ble pressetjenesten dannet i 1999. Formålet med opprettelsen var formidling av miljømessig og sosial informasjon i media. Grunnlaget for starten av virksomheten var å sende informasjonsbrev om forbundets eksistens og virksomhet, men nå fungerer pressetjenesten i flere retninger. Ansatte utarbeider og distribuerer pressemeldinger om myndighetenes handlinger i miljøspørsmål, prestasjoner innen miljøvern, innovative teknologier, miljølovgivning og mer. SEU har en unik databank om miljøspørsmål, som kommer fra mer enn 250 medlemmer av unionen. Og som følge av dette kontakter rundt 130 russiske og utenlandske massemedier hele tiden forbundets pressetjeneste. Et betydelig skritt var fremveksten i Russland av byrået for sosial informasjon. Russiske myndigheter og media henvender seg til hans tjenester. Siden fremveksten av byrået i samfunnets liv, kan du nå finne et eksempel på sosial annonsering bokstavelig t alt ved hvert trinn (både i offentlig transport og på andre overfylte steder).
lovgivningsmessig regulering av sosial annonsering
I Russland er eksistensen av sosial annonsering regulert ved lov. Artikkel 10 i den føderale loven "On Advertising" fra 2006 sier at sosial reklame er rettet mot statlige og offentlige interesser og forfølger veldedige mål. Lovregulering av sosiale reklameaktiviteter taler om opprettelsen av et profesjonelt samfunn som produserer sosiale produkter og bidrar til å øke befolkningens interesse for betydelige sosiale problemer. Et eksempel på sosial reklame for å øke interessen til befolkningen er fremveksten av kategorien "sosial reklame" i ganske innflytelsesrike reklamekonkurranser i Russland: Youth Advertising Festival, reklamefestivalen i Nizhny Novgorod, etc.
Sosial annonsering, eksempler, dens oppfatning
Resultatene av en sosiologisk undersøkelse som ble gjennomført i 2000 i Novosibirsk (60 respondenter deltok) indikerer lav kunnskap om sosial annonsering (25 %), mens videoer om ACE og holdningen til foreldre og barn ble navngitt som en eksempel på sosial annonsering ("Ring foreldrene dine." I tillegg til dette minnet respondentene om ulike stevner om temaet narkotikaavhengighet, AIDS, sendt av media. De uttrykte en positiv holdning til sosial annonsering i 65 % av tilfellene. 20 % så ikke mye nytte av reklame, og bare 15 % anser slik reklame som en nødvendighet for å forme den sosiale opinionen.
Sosiale spørsmål som tema ellereksempel på sosial annonsering
Alle sosiale problemer som må nevnes gjennom sosial annonsering, fordelt det spurte publikummet på en slik måte at det er umulig å bestemme problemenes prioritet. Så avstemningen førte til følgende resultater:
- problemet med narkotikaavhengighet og alkoholisme (dette er det eneste problemet som respondentene setter på første plass når det gjelder viktighet - 65 %);
- HIV-AIDS-problem;
- beskyttelse av morskap og barndom;
- miljøvern;
- forme den nasjonale ideen.
Derfor er de beste eksemplene på sosial annonsering i Russland de som er utformet på papir, i form av plakater eller andre alternativer, og som vises offentlig på offentlige steder, det vil si steder der folk er mest overfylte.
