Markedsundersøkelser bør fokusere på visning
allsidigheten til dette aktivitetsfeltet. Som et resultat av de ovennevnte tiltakene må varene bringes til forbrukeren for å dekke sistnevntes behov. Funksjonelt er dette begrepet representert av et hierarkisk organisert styringssystem for funksjonen til en forretningsenhet i markedet, samt regulering av ulike markedsprosesser med deres obligatoriske forundersøkelse.
Markedsundersøkelser er basert på markedsutviklingskrav som åpenhet og forutsigbarhet. For den effektive eksistensen av markedsføring krever tilgjengeligheten av pålitelig og rettidig informasjon, etterfulgt av analysen. Det er under oppfyllelsen av denne betingelsen at den vurderte retningen for aktiviteten til faget er i stand tilfullt ut tilfredsstille behovene til kjøpere.
Basert på det foregående kan vi konkludere med at markedsundersøkelser er basert på innsamling av informasjon med mulighet for videre tolkning, samt å foreta både estimerte og prediktive beregninger utført for de relevante tjenestene og ledelsen av virksomheten.
Noen eksperter, som vurderer dette konseptet, begrenser seg til å liste opp hovedfunksjonene uten å spesifisere essensen. Imidlertid ville det være mer korrekt å akseptere definisjonen av Belyavsky I. K. Så, markedsføringsundersøkelse er aktiviteten til spesialister av en annen karakter, rettet mot å møte analytiske og informasjonsbehov til en bedrift. Det er med andre ord en integrert del av markedsføringen, og danner en vitenskapelig og praktisk uavhengig retning.»
Analyse av markedsundersøkelser er rettet mot å velge et objekt, som kan tas som selve forretningsenheten, og kreftene som er en del av mikromiljøet (leverandører, konkurrenter, forbrukere og kunder). Markedet (føder alt eller region alt) og befolkningen kan også velges som objekter.
Formålet med markedsundersøkelser er basert på å skape et informasjons- og analytisk grunnlag ved hensiktsmessige beslutninger, ved hjelp av dette vil det være mulig å redusere usikkerhetsnivået betydelig. Den store variasjonen av mål som markedsførere kan sette seg, kan deles inn i fire hovedgrupper:
- søkemotorer,involverer innsamling av tilleggsinformasjon (de kan gi betydelig hjelp i utviklingen av visse hypoteser med det formål å studere videre);
- beskrivende, gir en grundig beskrivelse av noen fenomener og faktorer, med tanke på deres innflytelse og relasjoner;
- eksperimentell, som består i å teste hovedhypotesene om eksistensformene for årsakssammenhenger mellom etterspørsel, de foreslåtte egenskapene til produktet og forbrukeren;
- exculpatory - designet for å forsterke den dannede troen, meningen, synspunktet eller posisjonen til selskapets ledelse med objektiv informasjon.
