David Ogilvy, kjent grunnlegger av reklamebyrået Ogilvy & Mather, profesjonell skribent av reklame- og presentasjonstekster, en av de mest suksessrike annonsørene på 1900-tallet. Fagfolk innen reklamemarkedsundersøkelser erkjenner at han er "reklamens far", da hans evne til å presentere et produkt for publikum på en enkel måte, samtidig som han også utvikle en klisjé for utvikling av all reklame, er unik. I 1962 k alte det berømte magasinet Time Ogilvy "den mest ettertraktede trollmannen i den moderne reklamebransjen."
David Ogilvy: biografi og begynnelsen på veien i reklame
Den fremtidige "reklamens far" ble født 23. juni 1911 nær London og var det yngste, femte barnet i familien. Fra tidlig barndom var David opptatt av problemet med å tjene penger. Men foreldrene trodde at den unge mannen trengte å studere. David Ogilvy hadde ikke høyere utdanning. I 1984 svarte han på et spørsmål fra sin unge nevø ombehovet for å studere ved universitetet, ga han flere forskjellige synspunkter, og ga den unge mannen retten til å velge. Samfunnet trenger ledere - han mente og argumenterte for at en vellykket karriere kan gjøres uten å få et diplom. Han kom til denne konklusjonen etter å ha studert kort i Edinburgh og Oxford, men begynte snart å jobbe og forlot ideen om å ta en utdannelse.
På 1900-tallet var reklame ekstremt populært. Gradvis ble reklame en av de ledende måtene å erobre salgsmarkeder på. Imidlertid måtte reklamebransjen, som mange andre bransjer, styres, ideer var nødvendig, det var nødvendig å være sosial, en talentfull arrangør, for å kunne føle forbrukeren subtilt, å vite hva samfunnet vil ha, hva det legger vekt på. til, hva den "puster". Av de hundretusenvis av menneskene i reklamebransjen var det få spesialister som hadde evnen til å presentere produktet riktig. Den nå eldre David Ogilvy beskrev selvkritisk sin inntreden i reklamebransjen: han var arbeidsledig, uerfaren, uutdannet, allerede en respektabel alder, visste ingenting om markedsføring og ante ikke hvordan han skulle skrive reklametekster. Men det var et byrå som tok sjansen og ansatte ham.
Annonsekarriere
Og tre år senere visste David Ogilvy nesten alt om reklame, han ble verdens mest kjente reklameskribent, reklameagent og manager. I dag, til nå, bestemmer ideene hans kurset til et av de største reklamebyråene i verden, og påvirker også dannelsen av nye generasjoner av annonsører. Davids annonseOgilvie var ikke bare lett å vedlikeholde, men ble også en del av kulturen og satte modeller for fremtiden. Han var i stand til intuitivt å finne de beste metodene for å selge produkter. Tjenestene hans ble høyt verdsatt, og enhver annonsør kunne misunne karrieren hans.
Hva skal være personen som lager en vellykket reklame?
Ifølge David Ogilvy, hvis biografi er knyttet til reklame, må man ha egenskaper som selvkritikk, lederegenskaper, analytisk tankesett og kreativitet for å lykkes innen dette aktivitetsfeltet. Det var dette settet som hjalp David Ogilvy med å gjøre en karriere i denne bransjen. Livserfaring og naturlig skrivetalent presset ham ikke bare inn i reklamebransjen, men oppmuntret ham også til å skrive reklametekster. Faktisk ble han den første berømte profesjonelle tekstforfatteren. David Ogilvy forsto reklame mye mer enn andre og visste hvordan han skulle finne detaljene som gjør den vellykket og lovende.
Ogilvy & Mather og dets kunder
I 1948 åpner David Ogilvy byrået Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Byrået har ikke en eneste kunde ved åpningstidspunktet og består av et par personer. Imidlertid har selskapet på bare et par år blitt en anerkjent leder i markedet for reklametjenester. Den årlige omsetningen til byrået begynte å beløpe seg til mer enn ti milliarder dollar, og lederen av selskapet ble anerkjent som USAs største tekstforfatter. Reklamebyrået Ogilvy & Mather ble opprettet på profesjonelle prinsipper som fullt ut reflekterte livserfaringen, visjonen og ideene til David Ogilvy selv. Han varen født selger, forsto at reklame først og fremst må selge, og kunne mange triks og triks som øker salget. På ganske kort tid tok David Ogilvy en sterk plass i reklamebransjen. Ogilvy & Mathers kunder gjennom årene har inkludert Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas og mange andre.
Ogilvies guide til reklameverden
All kunnskapen hans, hele fondet med råd om reklame og dens vellykkede skapelse, skisserte den store annonsøren i sine arbeider, som var inkludert i det gyldne fondet for verdens advertologi og amerikansk kultur. Ved hjelp av David Ogilvys mange tips ble produktet ikke bare solgt, men ble også moteriktig og populært. Den mest verdifulle og viktige for enhver nybegynner annonsør, tekstforfatter, er boken "Revelations of an advertising agent." Dette verket er oversatt til 14 språk i verden, det totale opplaget er mer enn en million eksemplarer.
I dag bør enhver nybegynner annonsør lese denne boken i starten av sin reise inn i yrket. Ogilvy i det avslører hemmelighetene til reklameverdenen, gjør det klart hvordan man kan vinne kunder, snakker om hva som kjennetegner en god salgstekst. Boken skal også hjelpe de som ikke helt har bestemt seg for hvem de vil være her i livet, til å forstå om yrket som annonsør er riktig for dem. David Ogilvy forteller åpenhjertig om alle fordelene og ulempene ved dette yrket.
