Utvikling av bedriftens identitet: funksjoner, hovedelementer, eksempler

Innholdsfortegnelse:

Utvikling av bedriftens identitet: funksjoner, hovedelementer, eksempler
Utvikling av bedriftens identitet: funksjoner, hovedelementer, eksempler
Anonim

Hver person prøver å være forskjellig fra andre, for dette gjør folk håret sitt, velger klær, dekorerer rommet rundt seg. Bedrifter må også ha sitt eget «ansikt» og derfor utvikler de en bedriftsidentitet, det vil si et slags visuelt bilde av organisasjonen. Bedrifter trenger at forbrukere på en eller annen måte kan skille dem fra hverandre, kunder trenger hjelp til å velge et produkt, og for alt dette trenger du også "ansiktet ditt". I denne artikkelen vil vi snakke om hvorfor du trenger og hva som er inkludert i bedriftsidentiteten til selskapet, hva er stadiene i utviklingen og vise eksempler på de beste stilene.

Bedriftsidentitetshistorikk

De første forsøkene på å gi forskjellige produkter en personlig karakter, for å indikere produsenten, ble laget i antikken. Selv på antikke amforer laget på 600-tallet f. Kr. e. det ble funnet spesielle merker som indikerer mesteren som laget dem. Allerede i de dager følte håndverkere behov foridentifisere kreasjonene dine. I middelalderen fungerte våpenskjoldene og flaggene til føydalherrene, som ble plassert på alt som hadde med herskeren å gjøre, som en analog av bedriftens identitet. I samme periode dukker handelssymboler opp: kjøpmenn plasserer likheter mellom våpenskjold og til og med noen slagord på skiltene deres - prototyper av moderne slagord. I moderne forstand tilhører den første utviklingen av bedriftsidentiteten til selskapet AEG-konsernet, som produserer husholdningsapparater. Kunstneren Peter Behrens skapte ikke bare en logo for selskapet, men også produktbilder, prosjekter for utforming av paviljonger, emballasje, dokumenter og uniformer. Dette førte til en gjennombruddsvekst i selskapets salg. Behrens' tilnærming har blitt noe av en standard for designere av bedriftsidentitet.

Bedriftsidentiteten til selskapet fra bunnen av
Bedriftsidentiteten til selskapet fra bunnen av

Bedriftsidentitetskonsept

Bedrifter må skille seg ut fra konkurrentene sine, og bedriftsidentitet hjelper dem med det. Generelt refererer dette begrepet til et sett med visuelle elementer som skiller en organisasjon i markedet. Stil er det som kjennetegner en bedrift, gjør den unik. Nylig har begrepet «identitet», som kom fra Vesten, dukket opp i leksikonet til markedsførere. Det brukes som et synonym for konseptet "bedriftsstil", selv om det er en alvorlig forskjell mellom disse konseptene i vestlig praksis. Identitet forstås som bedriftsidentitet, visualisering av all merkevarekommunikasjon. Dette begrepet inneholder ikke bare ideen om behovet for visse visuelle egenskaper ved selskapet, men også forståelsen av det visuelle bildet som et middel for kommunikasjon med ulike målgrupper. Gjennom dette bildetprodusenten snakker om sine verdier, oppdrag, posisjonering. Slik sett er bedriftsidentitet bare en av komponentene i identiteten. Men i innenlandsk praksis er disse konseptene synonymisert og russiske markedsførere forlater ikke begrepet "bedriftsstil", men fyller det med betydningen av identitet. Dermed er utviklingen av en bedrifts bedriftsidentitet eller dens identitet ikke begrenset til utvikling av designløsninger, men blir en bredere og mer mangefasettert prosess.

Merkevarefunksjoner

Utviklingen av markedskommunikasjon i Russland pågår fortsatt, så du kan ofte høre for eksempel følgende spørsmål: "Hvorfor bedriftsidentiteten til et byggefirma eller et badekompleks?" Svaret er det samme som for alle foretak i enhver bransje:

  • For firmaidentifikasjon. Bedriftsidentitet lar målgrupper gjenkjenne organisasjonen, dens produkter og budskap.
  • For differensiering. Identitet lar forbrukeren gjenkjenne selskapets produkter og budskap blant lignende. Bedriftsidentitet hjelper representanter for målgrupper med å navigere i massen av produkter og gjøre det lettere å ta et valg.
  • For dannelse og vedlikehold av et gunstig image av selskapet. Bedriftsidentitet er med på å danne det ønskede bildet i oppfatningen av målgrupper. Det positive bildet av organisasjonen overføres til produktene og bidrar ikke bare til å øke prestisje og status til bedriften, men også til å øke fortjenesten.

Men i tillegg til dette reduserer en gjenkjennelig bedriftsidentitet kostnadene ved å utvikle markedskommunikasjon,bidrar til å styrke bedriftsånden i organisasjonen, bygger forbrukertillit. Dermed er identiteten grunnlaget for selskapets kommunikasjonspolitikk, dens semantiske kjerne, og ikke bare et sett med visuelle tegn.

logo ideer
logo ideer

Bedriftskultur og bedriftsidentitet

Siden identiteten er et visuelt uttrykk for selskapets misjon og verdier, er den direkte relatert til bedriftskulturen. Utviklingen av selskapets varemerke og bedriftsidentitet bidrar til at ansatte opplever arbeidsplassen sin som prestisjefylt, stabil, viktig. Og dette fører igjen til en økning i arbeidsproduktiviteten, en forbedring i kvaliteten på produserte varer og tjenester som tilbys. Høyt kvalifiserte spesialister ønsker å jobbe i en bedrift med en prestisjefylt, gjenkjennelig bedriftsidentitet, og dette bidrar til vekst og utvikling av bedriften.

Hovedelementene i bedriftens identitet

Siden en identitet er en semantisk forening av all markedskommunikasjon til en bedrift, er det tilrådelig å tenke på opprettelsen selv på stadiet av å opprette en organisasjon. Å utvikle en bedrifts bedriftsidentitet fra bunnen av er en mulighet til å sette de riktige budskapene inn i den helt fra begynnelsen. Settet med bedriftsidentitetselementer kan variere fra bedrift til bedrift, men i vid forstand inkluderer det:

  • Varemerke. Dette kan være et merke som identifiserer produktet, samt det registrerte navnet på virksomheten.
  • Logo. Dette er en unik inskripsjon av navnet på et produkt, merke eller selskap, det er et grafisk skilt som bidrar tilgjenkjennelse og gjenkjennelighet av det utpekte objektet. Ideer til logoen er ikke oppfunnet, men er hentet fra spesifikasjonene til selskapet.
  • Fargeløsninger. Bedriftsfarger er svært viktig for å huske meldinger og identitetselementer. Siden fargen er dypt symbolsk og følelsesladet, krever valget spesiell forsiktighet.
  • Slogan. Bedriften bør ha et kort slagord som verb alt uttrykker dets misjon og verdier.
  • Skrift. Det er viktig ikke bare hva som er skrevet, men også hvordan det skrives.
  • Merkeblokk. En etablert kombinasjon av flere identitetselementer.
  • Lydtegn. Det kan være en melodi, støy, et sett med lyder. For eksempel kjenner alle den musikalske frasen fra nyttårsannonsen for Coca-Cola.
  • Bedriftskarakter. Helten legemliggjør perfekt verdiene og unike egenskapene til selskapet eller produktet. For eksempel katten Matroskin i bedriftsstilen til merkevaren Prostokvashino.
  • Brevpapir. Journalføring krever dokumenter og det er ønskelig at de lett kan identifiseres. Brevpapir bidrar til dette.

Profesjonell bedriftsidentitetsdesign bør begynne med formuleringen av meningen og ideen. Og basert på den og organisasjonens spesifikasjoner, utvikles den visuelle delen av identiteten.

Bedriftsidentiteten til selskapets eksempel
Bedriftsidentiteten til selskapets eksempel

Logo som kjernen i bedriftens identitet

Grunnlaget for identiteten er nøyaktig navnets stil. Logoen skal oppfylle flere viktige krav, den skal være: original, så enkel som mulig, men ikke primitiv, gjenkjennelig, harmonisk,assosiativ. Den skal fremkalle et gitt sett med følelser og betydninger i målgruppen, være lett å avkode og gjenkjenne. Å finne logoideer er ikke en lett oppgave. Derfor bør fagfolk engasjere seg i utviklingen av skiltet. De er i stand til å finne det rette bildet for å legemliggjøre essensen av selskapet.

Bedriftsidentitetsbærere

Utvikling av selskapets bedriftsidentitet er nødvendig for å plassere elementer på ulike objekter, reklamemateriell. De viktigste bærerne av bedriftsidentitet er:

  • alle reklame- og kommunikasjonsprodukter fra selskapet: brosjyrer, hefter, plakater, reklamer og layouter, emballasje, etiketter;
  • selskapsdokumenter, inkludert konvolutter for sending;
  • bedriftsnettsted og -sider i sosiale nettverk;
  • suvenirer (kalendere, dagbøker, notatbøker, nøkkelringer osv.);
  • personaluniform;
  • interiør og firmabygg.
Bedriftsidentiteten til selskapet fra bunnen av
Bedriftsidentiteten til selskapet fra bunnen av

stadier av bedriftsidentitetsutvikling

Identitetsutvikling er en kreativ prosess og er ikke gjenstand for full algoritmisering. Men det er en omtrentlig rekkefølge av handlinger som alle byråer følger i en eller annen grad. Derfor, når spørsmålet dukker opp om hvordan du oppretter en bedriftsidentitet for et selskap og hva som må gjøres, kan du bruke denne ordningen:

Trinn 1. Analyse av selskapet for å identifisere dets spesifikasjoner, verdier, mål, assosiasjoner.

Trinn 2. Å velge den essensielle ideen om å posisjonere selskapet som den grunnleggende kjernen for identiteten.

Trinn 3. Formulering av bedriftsidentitetskonseptet.

Trinn 4. Utvikling av tekniske spesifikasjoner for utvikling av planlagte bedriftsidentitetselementer.

Trinn 5. Utvikling av identitetselementer.

Trinn 6. Lage en merkevarebok.

Trinn 7. Registrering av bedriftsidentitet for kopibeskyttelse.

Brandbook

Du må forstå at utviklingen av bedriftsidentitetsdesign bare er en del av det nødvendige arbeidet. For at den opprettede stilen skal implementeres og brukes riktig, er det nødvendig å lage et enkelt dokument som regulerer denne prosessen. Dette bedriftsdokumentet kalles en merkevarebok. Den beskriver oppdraget og målene til selskapet, formulerer posisjoneringen av merkevaren. En viktig del av merkevareboken er retningslinjen – dette er reglene og instruksjonene for bruk av de visuelle elementene i identiteten. Den fastsetter vilkårene for å plassere deler av bedriftsidentiteten på ulike medier, reglene for utformingen av disse, bruk for plassering på dokumenter, klær, interiør og eksteriør.

Introduksjon av bedriftsidentitet

Stappen for å utvikle selskapets bedriftsidentitet er kun den første delen av en lang reise med å danne selskapets image. Videre arbeid med det kalles implementeringsstadiet. Det begynner med arbeid med ansatte i selskapet, personell. I deres oppfatning bør verdiene og visuelle bilder av bedriftsidentiteten være faste. Videre må alle dokumenter, suvenirer, varer som utgår fra selskapet bli bærere av identiteten. Det bør ikke være et eneste viktig element som påvirker oppfatningen av organisasjonen uten merkevarebygging. Sånn som det er nåskilt, suvenirer lages, kjøretøy, uniformer, nettsider, reklameprodukter merkes. Noen store organisasjoner kjører spesielle kommunikasjonskampanjer for å bygge inn merkevareelementer i minnet og oppfatningen til målgrupper.

Identity-eksempler

Utvikling av bedriftsidentitet til selskapet
Utvikling av bedriftsidentitet til selskapet

En viktig faktor for suksessen til bedriften er bedriftens stil. Vi ser eksempler på effektivt arbeid med identitetsutvikling hver dag i vårt daglige liv. Merkevarer, tjenesteselskaper og forhandlere har lykkes med å inkorporere sine visuelle bilder i forbrukernes oppfatninger.

Utvikling av et varemerke og bedriftsidentitet for selskapet
Utvikling av et varemerke og bedriftsidentitet for selskapet

Klassiske eksempler på vellykket bedriftsidentitet er selskaper:

  • Ikea.
  • Starbucks.
  • "Beeline".
Bedriftsidentitet til selskapet
Bedriftsidentitet til selskapet

Hvert av eksemplene ovenfor er bygget rundt en klar, unik idé, og en bedriftsidentitet bygges allerede rundt den.

Anbefalt: