Konseptet "paraplymerke" har nylig kommet inn i hverdagen vår. Hva betyr det, hva er dets særtrekk, fordeler og ulemper. Denne artikkelen vil bli viet til dette.
For å forstå essensen av problemet riktig, er det nødvendig å vite betydningen av det grunnleggende konseptet for denne PR-sfæren, nemlig merkevaren. Under dette begrepet er det vanlig å forstå et visst betinget grafisk bilde eller bokstavbetegnelse fra produsenten av et bestemt produkt. Markedsførere posisjonerer merkevaren som en stabil symbolsk oppfatning av merkevaren hos forbrukeren. Det er denne egenskapen til den menneskelige psyken som bestemmer den positive oppfatningen av noen goder og den stadige avvisningen av andre.
Umbrella brand innebærer effektiv og systematisk «promotering» av flere typer produkter under én kjent logo. Det skjedde slik at en forbruker som er trygg på kvaliteten på ett produkt fra en kjent produsent, er mer sannsynlig å kjøpe et annet hvis han ser et kjent tegn eller navn på produksjonsselskapet på det. Så for eksempel
et selskap som produserer kullsyreholdige drikker, barnemat, godteri, te og kaffe, kjent for oss under ulike handelsnavn - paraplymerke. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon og mange andre kan være et levende eksempel på dette.
Typer merker
I dag finnes det flere varianter av merket:
- Autonom. Den er beregnet på ett produkt eller produkt, selv om det kan være flere varianter i linjen. For eksempel Bounty-linjen.
- Lys. Denne versjonen innebærer tillegg av et litt modifisert produkt til vareserien (et begrenset opplag av Pepsi-Cola i en uvanlig blå farge). Samtidig er det ikke nødvendig med en ytterligere økning av variasjonene.
- Merkeutvidelse. Denne strategien lar produsenten slippe nye produkter under et eksisterende navn. For eksempel nye samlinger av vesker av et kjent merke. Det kan være så mange du vil, men navnet forblir det samme.
- Lineær. Denne varianten bestemmer tilstedeværelsen i produktlinjen av flere produkter forent av ett formål (hårpleieserier: sjampoer, skyllinger, hårmasker osv.).
- Paraplymerke. Det blir noen ganger referert til som "basen". Dens essens er produksjon av produkter for det bredeste formålet, alt fra toalettpapir til profesjonell kosmetikk eller til og med klær og sko, for eksempel. Bare et selskap som allerede er populært og pålitelig av forbrukere har råd til en slik strategi.
Anchor Brand Benefits
De viktigste fordelene med en paraply-merkemarkedsføringskampanje er:
- forenklet produktmarkedsføringsordningtakket være merkevareberømmelse;
– redusere kostnadene ved å bringe produkter til markedet. Det er ikke behov for storskala dyr merkevareannonsering eller søk etter et origin alt navn for et nytt produkt: kunden vil gjenkjenne produktet på en kjent logo eller produsentens navn;
- økt salg på grunn av et stort antall produkter til ulike formål.
Negative sider
Paraplymerket har en ganske betydelig ulempe, som er baksiden av fordelene: en logo som ser ut som en velkjent betegnelse eller symbol på et populært merke blir ofte brukt av svindlere for å produsere forfalskninger av lav kvalitet Produkter. Skuffet over en falsk, kan kjøperen overføre en negativ oppfatning til alle produsentens produkter som helhet.
