Betydningen av å utvikle en enhetlig bedriftsidentitet blir stadig mer forstått av gründere. Anerkjennelse av selskapet av bedriftens symboler, farger, logo gir ekte fortjeneste. For ikke å stole på tilfeldigheter, er det nødvendig å grundig utarbeide alle elementene i bedriftens identitet, beskrive merkevarefremmeteknikken og tydelig indikere når, hvor og hvordan den skal presenteres. For å gjøre dette trenger du en merkevarebok. Dette er en slags instruks for utvikling og implementering av bedriftsstil.
Hva er en merkevarebok
I bokstavelig oversettelse betyr begrepet "merkebok" en merkebok. Denne veiledningen, som gjenspeiler hovedtrekkene ved bedriftsidentitet. Vanligvis utgis bøk i form av en trykt katalog. Den inneholder informasjon om selskapet selv, dets oppdrag, verdier og idé. Deretter inneholder heftet prøver av logoer, og de serveres i flere versjoner (i forskjellige skalaer, farger, svart og hvitt).
En merkevarebok er en samling elementer av en bedrifts gjenkjennelige stil med klare beskrivelser av hver detalj (fra en logo til et visittkort), som indikerer måter å markedsføre og popularisere merkevaren på. Som regel produserer bedrifter svært detaljerte og fargerike publikasjoner, hvorav noen er eksempler på høy kunst.
Bokstruktur for merkevare
Det er selvfølgelig ingen klare anbefalinger om innholdet i bedriftsboken. Men likevel, når du "skriver" det, er det bedre å følge visse aksepterte regler.
Så boken din må ha tre (betingede) deler:
- I den første delen, plasser generell informasjon om selskapet selv, dets verdier og ideen det fremmer. Her er det nødvendig å nevne kretsen av personer som er involvert i utviklingen av bedriftsstil. Forklar hvordan visse stilelementer vil stemme når du jobber med forbrukere, partnere og ansatte i selskapet.
- Den andre delen er viet hovedbestemmelsene for å bygge og bruke det visuelle spekteret til merkevaren. Bedriftsfarger er foreskrevet, elementer som din bedrift vil bli identifisert (anerkjent) av.
- Den tredje delen gir informasjon om bruken av bedriftsidentitetselementer på reklamemedier. Du definerer tydelig nøyaktig hvordan bedriftens identitet skal gjenspeiles i reklame, på visittkort, i utendørs reklame, på Internett.
Innhold
Det er klart, å lage en merkevarebok er en kreativ prosess. Og strukturen til slutt kan være veldig forskjellig fra ovenstående. Seksjoner kan klartikke bli sett, ved første uerfarne blikk, vil den fargerike utgaven ikke ha den informasjonen du forventer å se der.
Men hvis du ser nærmere på den foreslåtte merkeidentitetsguiden, vil du se at den inneholder nøkkelpunkter for å skape et minneverdig firmabilde.
Dermed er en merkevarebok et sett med former, metoder og verktøy for å utvikle og promotere en merkevare. Dette er retningslinjer for markedsføring. Dette er en beskrivelse av en markedsføringsstrategi for å knytte en klient (forbruker) til et bestemt bilde. Det vil si at alle elementer i merkevareboken er rettet mot å effektivisere og systematisere teknikken for å anvende bedriftsidentitetselementer. Når du jobber med partnere eller kunder, vil du være sikker på at du blir gjenkjent bokstavelig t alt av én detalj.
Selvfølgelig skal vi ikke glemme kvalitetsinnholdet til merkevaren. Bak en vakker fasade skal det være et solid og pålitelig bygg. Produktet ditt skal være kvalitetsstandarden. Ellers vil alle dine anstrengelser for å visualisere merkevaren resultere i negative reaksjoner på symbolikken din, og assosierer den med et dårlig produkt eller en dårlig tjeneste.
Om viktigheten av logoen
Utvikling av en merkevarebok er utenkelig uten å lage en logo. Logoen må koble alle elementene i bedriftsidentiteten tett. Generelt sett er en logo en spesiell stil til et firmanavn, ofte ledsaget av et eller annet konvensjonelt skilt.
Det er viktig å ta en ansvarlig tilnærming til en slik visuell utforming av bedriften din. Logoen gjenspeiler din personlighet, det er ille hvis detvil ha noe til felles i utseende med logoen til et annet selskap. Vil du ha forvirring? Ja, og rettssaker vil ikke gi glede. Og det vil de være hvis en annen organisasjon bestemmer at du har brukt merkevarebyggingen deres.
Når du lager en logo, unngå negative assosiasjoner. Det er bedre å bygge på detaljene som har en positiv ladning. Eller gjør logoen på en nøytral måte.
Overfloden av nyanser i utviklingen av en logo vil kreve bemerkelsesverdig kunnskap og talenter fra deg. Derfor er det bedre å overlate denne saken til fagfolk.
Bedriftsstilelementer
Men bildet av selskapet er ikke begrenset til logoen. Andre elementer bør også plasseres i merkeboken din. Bedriftsidentitet er visittkort, notatblokker, kalendere, konvolutter, skrivesaker, brevpapir.
Først da regnes utviklingen av et bedriftsimage som fullført, når dine ansatte gjenkjennes av de samme visittkortene, laget i samme stil. Når dine partnere og kunder mottar brev på brevpapir, i konvolutter prydet med en kjent logo. Når de ansatte bruker merkevarepapir.
Merkede mapper, disker, flash-stasjoner, dagbøker og planleggere, til og med merkede nøkkelringer - beskrivelsene deres må være i merkevareguiden. Disse små detaljene utgjør bildet av organisasjonen din.
Utviklingsstadier
Å lage en merkevarebok er ikke et spørsmål om minutter. Bare i prosessen med diskusjon, informasjon og godkjenning av ulike posisjoner, et virkelig klart, forståelig sett med regler for å fremmebedriftens image.
Det er ikke nødvendig å bare stole på tredjepartseksperter når du bestiller en merkevareguide. Du må gjøre dine egne markedsundersøkelser om posisjoneringen til bedriften din.
Fremhev hovedfunksjonene som er spesifikke for deg. Gi din bedrift menneskelige egenskaper: velvilje, lydhørhet, pålitelighet, vennlighet. Vurder hvordan disse egenskapene vil gjenspeiles i stilelementene dine.
Ikke glem langsiktig planlegging. Se for deg hvordan forbrukerne vil oppfatte merkevaren din. Og dette vil allerede avhenge av hvilket oppdrag du legger i den. Forbrukere, ansatte og partnere bør ikke bare gjenkjenne deg, men umiddelbart gjenkjenne prinsippene du følger og kringkaster.
Hvem designer
Hvis vi snakker om hvem som egentlig skal lage en merkevarebok, så er det to måter.
Du kan under din vinge samle en avdeling som skal ta seg av opprettelse og promotering av bedriftsidentitet. Denne avdelingen må ha analytikere, markedsførere, PR-folk, designere.
Du kan gjøre det litt annerledes. Utvikle den analytiske delen selv. Men alt annet er betrodd fagfolk som spiste en hund på opprettelsen av merkevareguider. Du diskuterer bare, endrer merkeboken. Prøven mottatt ved utgangen vurderer du nok en gang nøye og, hvis resultatet er gunstig, godkjenner du.
Begge alternativene har sine fordeler og ulemper. I det første tilfellet må du samle innfagfolk, og ikke det faktum at du vil fortsette å trenge deres tjenester. I den andre situasjonen må du evaluere kvaliteten på tjenestene til tredjepartsspesialister. Husk at en god merkevarebok ikke vil være billig.
Introduksjon
Et fargerikt album bør ikke bli enda et dekorativt element på en leders kontor. En merkevarebok er et arbeidsverktøy. Den tjener til å sikre at du systematisk implementerer bestemmelsene i livet.
Når du gjennomfører en reklamekampanje, når du inngår langsiktige partnerskap, bruk stillinger fra firmaboken din. Samarbeid vil være mer effektivt hvis du leverer merkevareboken din (pdf-format) for gjennomgang.
Det vil være lettere for partnere å forstå de grunnleggende prinsippene du har lagt i bildet ditt. De vil være klar over hvordan du bruker logoen din riktig, hvordan den skal avbildes i trykte medier, elektroniske ressurser og Internett. Du vil ikke ha noen misforståelser med utgivelsen av brevhoder, visittkort, flygeblader, hefter.
