Tidligere var lavbudsjett-lydklipp på radio eller fargerike kunngjøringer på bussholdeplasser bedriftens viktigste markedsføringstriks for å tiltrekke seg nye kunder. Nå har alt endret seg - reklame har enorme muligheter. Nesten hver måned dukker det opp nye medie- og innholdsutviklinger på annonsemarkedet. Produsenten bruker mange forskjellige teknologier for å øke bevisstheten og øke forbrukernes etterspørsel etter produktet sitt.
Markedet for varer og tjenester er overfylt, og hver dag kommer det flere og flere produsenter
mer. Hundrevis av selskaper, om ikke tusenvis, kjemper om oppmerksomheten til hver kjøper. For en effektiv reklamekampanje må du ikke bare bruke ATL-teknologier og BTL-kampanjer.
Eventmarkedsføring inkluderer presentasjoner, firmafester, kampanjer, messer, veldedighetsarrangementer, høytider og så videre.
BTL-teknologi - direkte kontakt med forbrukeren. Denne metoden lar deg stille inn"dialog" mellom selskapet og en potensiell kjøper, for å presse ham til å foreta et kjøp.
Et av de mest effektive områdene til BTL er eventmarkedsføring, eller event-event. Disse markedsføringstiltakene fremmer ikke bare produktet, men også selskapet selv. Store selskaper som bryr seg om imaget sitt, holder regelmessig slike kampanjer.
Eventmarkedsføring øker nesten alltid salget, og danner også lojaliteten til målgruppen. Disse hendelsene lar forbrukeren ta på produktet, lære mer om produksjonen og merkevaren. Også på slike møter føler kjøperen omsorg for seg selv, om sine behov, noe som også blir et pluss for produsenten.
Eventmarkedsføring vil alltid ha en sosial karakter. Disse prosjektene kan være bredt fokusert og ha flere grunnleggere og sponsorer, samt tiltrekke seg et stort antall potensielle kunder.
For vellykket eventmarkedsføring må du tydelig velge lokalet, personalet eller programlederen, samt målgruppen. Arrangøren av arrangementet må ikke bare være en kyndig showmann, men også en kompetent markedsfører og selvfølgelig en kreativ annonsør.
For at eventmarkedsføring skal hjelpe deg med å få forventet respons fra forbrukere, må du tydelig forstå målene deres – øke lojalitet eller selge et produkt. Bedriften må tydelig forstå hvilken andel av budsjettet som skal brukes på et slikt arrangement.
En av de flinkestearrangementet, som ble arrangert av SONY på det fjerne nittitallet, da deres første mobiltelefon dukket opp i butikkhyllene. Produksjonsselskapet hyret inn hundrevis av skuespillere som spankulerte rundt på nattklubbene. De møtte forskjellige mennesker og flørtet med dem. Under samtalen ringte skuespillerens telefon. Selvfølgelig var det den nye mobile enheten. Etter denne kampanjen økte salget av telefonen flere ganger, merket ble mer gjenkjennelig, fordi alle snakket om merkelige bekjentskaper og en fantastisk "mobiltelefon".
Markedsføringsaktiviteter kan ha forskjellige budsjetter. Det viktigste i kampanjer er imidlertid kreativitet. Arrangementsplanleggeren må tenke lenger enn standardformene for reklamekampanjer.
I historien kan man finne et stort antall eksempler på kampanjer med flere budsjetter som mislyktes, og i motsetning til de høye kostnadene, kan du sette lavbudsjett, men interessante og lyse arrangementer, hvoretter en dynamisk økning i forbrukerlojalitet fulgt.
