Hver nettstedeier forfølger til syvende og sist ett mål – å gjøre Internett-ressursen sin besøkt og lønnsom. For å oppnå dette er det ikke nok bare å forberede og utvikle en nettside. Det er mye viktigere å markedsføre det på internett.
Verdt å ta med i betraktningen: unge nettsteder er mye vanskeligere å markedsføre enn de som har en historie som er minst 1–2 år gammel. For å fremskynde prosessen og unngå mange feil, bør dette arbeidet overlates til profesjonelle optimerere. Det er enda bedre å overlate løsningen av dette problemet til en gruppe spesialister, der hver ansatt er engasjert i sin egen retning.
Hvilke nettsteder kan anses som unge
Mange nettredaktører gjør ofte den samme feilen: de begynner aktivt å markedsføre Internett-ressursen umiddelbart etter at den er opprettet og plassert på Internett. Slike handlinger fører oftest til pessimisering av nettstedet av søkemotorer og blir utestengt.
For ikke å gjøre en feil, først og fremst er det verdt å finne ut hvilke nettsteder som faller inn under definisjonen av "ung". Samtidig har ulike søkemotorer sin egen mening om dette:
- Google. Hovedsøkeroboten til det utenlandske Internett ser nesten ikke forskjellenmellom unge og gamle steder. Med andre ord, ved rangering blir det tatt hensyn til mange andre funksjoner og egenskaper.
- "Yandex". Denne søkemotoren har strengere krav. Nettsteder i alderen 12-18 måneder regnes automatisk som unge (uavhengig av kvaliteten på innholdet og mengden trafikk til dem). Det er grunnen til at det er veldig vanskelig for "ferske" nettsteder å komme inn på toppen av resultatene selv for lavfrekvente søk.
Vanskeligheter med å promotere et ungt nettsted
For å velge riktig markedsføringsstrategi, må du vite hvilke vanskeligheter som følger med markedsføring av nettsteder i søkemotorer. I praksis er det ganske mange av dem.
- Høy konkurranse (spesielt for kommersielle prosjekter).
- Mangel på tillit fra søkemotorer.
- Langsom sideindeksering (dette punktet følger av det forrige).
- Lavt innhold (sammenlignet med nettsteder som er flere år gamle).
- Liten lenkemasse (antall andre nettsteder som lenker til det promoterte).
Erfarne optimerere sier at markedsføringen av unge nettsteder bare blir vanskeligere hvert år. Mye av dette avhenger av stadig økende konkurranse. Så for noen år siden ble internettressurser opptil 4 måneder gamle ansett som unge nettsteder. Nå har dette tallet økt til 12-18 måneder. Det er mulig at dette tallet vil fortsette å vokse.
Omfattende tilnærming
For å øke trafikken til nettstedet ogmens du ikke faller inn under et av Yandex-filtrene, bør du velge de mest effektive måtene å markedsføre et ungt nettsted på. Instruksjonen inkluderer flere trinn:
- Konkurrentanalyse.
- Opprette en semantisk kjerne (grunnlaget for enhver optimalisering).
- Utvikling og promotering av nettsteder for lavfrekvente søk.
- Artikkelkampanje (mest naturlig og trygg).
- Intern optimalisering (forbedrer strukturen og brukervennligheten til nettstedet).
- Regional markedsføring (ganske effektivt verktøy når du jobber med unge nettsteder).
- SEO-promotering av nettstedet (arbeid for å øke nettstedets omdømme i søkemotorer).
- SMM-kampanje (via sosiale nettverk).
En integrert tilnærming innebærer utvikling av en Internett-plattform i alle retninger. Bare slikt arbeid vil gi et godt resultat.
Konkurrentanalyse
Ganske ofte ignorerer nettredaktører dette punktet, som et resultat av at markedsføringen av et ungt nettsted krever mye mer tid og økonomiske kostnader.
Konkurrentanalyse innebærer langt og møysommelig analytisk arbeid med konkurrentnettsteder. For å gjøre dette, velg flere nettsteder fra toppen av søkeresultatene. Hvert slikt nettsted må tilhøre samme kategori som det promoterte prosjektet.
Opgaven til en webmaster i selvpromotering av nettstedet er å identifisere hvilke ressurser om dette emnet som er "likt" av søkemotorer og aktive brukere. Samtidig tas det hensyn til flere egenskaper:
- søkeord konkurrenter rangerer for;
- sidedesign;
- sidealder;
- mengde informasjon;
- nettstedstruktur.
Når du velger konkurrenter, bør du også være oppmerksom på retningen til prosjektet (informasjonsmessig eller kommersiell), siden funksjonene til promotering for disse typene er forskjellige.
Når dataene samles inn, dukker det opp en enda vanskeligere oppgave: å gjøre det promoterte nettstedet bedre enn konkurrentene. Så å kjenne deres mangler og fordeler vil gjøre det mulig å promotere prosjektet uten alvorlige feil - og dette sparer krefter, tid og penger.
Creating a semantic core
Hvis du trenger høykvalitetspromotering av et nytt nettsted, kan du ikke klare deg uten å samle en semantisk kjerne (SN).
Semantisk kjerne - en liste over alle ord og uttrykk som mest nøyaktig karakteriserer retningen til nettstedet og innholdet. Avhengig av emnet for prosjektet, kan den semantiske kjernen inneholde flere hundre nøkkelord (et sm alt fokusert nettsted) eller flere hundre tusen (generelle emner).
Jo mer fullstendig og nøyaktig SA-en samles inn, desto høyere blir optimaliseringseffekten. Det er søkeordene fra SL som senere vil bli brukt til artikler, kontekst, søk og andre typer markedsføring.
Det er flere monteringsmetoder, det anbefales å bruke hver av dem:
- Bygge en base. For å gjøre dette, skriv ut på et eget ark alle ordene som er relatert til emnet på nettstedet. For en nettbutikk med polstrede møbler vil for eksempel søkeordlisten omfatte: sofa, lenestol, sofa, ottoman og mer.
- Jobber med "Yandex Wordstat". Dette er en helt gratis søkeforslagstjeneste som vil være nødvendig når du promoterer et nettsted i Yandex. Etter å ha skrevet inn et bestemt ord i søkeboksen, viser tjenesten en liste over brukerforespørsler med dette bestemte ordet (hjørnesofaer, sovesofa). Alle samsvarende ord fra denne kolonnen bør inkluderes i listen.
- Tillegg fra listen over konkurrenters nøkler. Dette kan øke sjansene for suksess betraktelig.
Kampanje med lavfrekvente søk
Alle ord og uttrykk inkludert i den semantiske kjernen er konvensjonelt delt inn i 3 kategorier.
- Høyfrekvente forespørsler (VC). Vanligvis er dette generelle CS-er som består av 1-2 ord (for eksempel sofa, lenestol). Brukere legger inn disse søkene i søkemotoren oftest, og det er derfor de kalles høyfrekvente. Konkurransen i søkemotorer for dem er ekstremt høy, så det er nytteløst å markedsføre et ungt nettsted på dem. I tillegg er konverteringen av disse nøklene ganske lav, noe som betyr at ved å velge denne kampanjemetoden, risikerer optimalisereren å tape mye penger.
- Mid-frekvens forespørsler (MF). Dette er setninger som består av 2-3 ord (for eksempel en kjøkkenhjørnesofa). Disse kombinasjonene er mer spesifikke og derfor mer nyttige for optimalisering. Samtidig er konkurransen om dem fortsatt høy.
- Lavfrekvente forespørsler (LF). NZ er allerede mer spesifikke setninger som består av 4-5 ord, for eksempel:rimelig transport av hjørnesofaer. Det er nettopp disse nøklene du bør satse på når du utvikler og markedsfører nettsteder.
Blant fordelene med markedsføring med lavfrekvente søk er:
- raskt resultat – konkurransen om disse søkeordene er relativt liten, og derfor er det lettere for unge nettsteder å komme seg inn blant de 30–50 beste;
- lavt budsjett – riktig bruk av NZ vil oppnå resultater med minimale økonomiske kostnader.
Artikkelkampanje
Under artikkelen skal promotering forstås som promotering av nettstedet gjennom regelmessig publisering av artikler. Denne teknikken anses med rette som den mest naturlige, og derfor er risikoen for å bli sanksjonert av søkemotorer minimal. I dette tilfellet oppnås 2 mål samtidig:
- for live-besøkende - utseendet av ny informasjon på nettstedet vil definitivt interessere brukeren som allerede har vært her, og han vil helt sikkert komme tilbake til nettstedet igjen (et permanent publikum blir dannet);
- for søkeroboter - hvis nettstedet oppdateres jevnlig og det jobbes med det, gir dette roboten mer tillit til Internett-ressursen (dette vil definitivt påvirke søkemotorpromosjonen av nettstedet i Yandex og Google).
Med andre ord, konstant publisering av nye artikler på et ungt nettsted har en positiv effekt på dannelsen av omdømmet. Men for at artikkelpromotering skal være effektiv, må noen krav til publiserte tekster overholdes:
- Unikhet i det minste95–100%.
- Høyt informasjonsinnhold.
- Ingen feil.
- Inkluder søkeord i tekster.
- Søkeordtetthet ikke mer enn 1 ord per 1-1, 5 tusen tegn.
- Størrelsen på artiklene er 2-5 tusen tegn.
- God struktur (underoverskrifter, lister, avsnittsinndeling).
Søkemotoren "Yandex" oppdaterer jevnlig rangeringsalgoritmer og skjerper kravene til tekstinnhold. Nå er tekster skrevet for mennesker spesielt verdsatt. Med andre ord bør hver artikkel på nettstedet inneholde nyttig informasjon, være interessant og lett å forstå.
Intern optimalisering av unge nettsteder
Intern optimalisering er et ekstremt viktig stadium i utviklingen og promoteringen av nettsteder. Som et resultat av arbeidet som er gjort, blir nettstedet mer praktisk og attraktivt for brukere og tilgjengelig for rask indeksering av søkemotorer.
Listen over nødvendige prosedyrer inkluderer:
- relinking sider (dette lar deg fordele vekten av sidene på riktig måte og forenkle oppfatningen av informasjon);
- fin design (faktisk jo enklere jo bedre);
- mangel på mye animasjon og andre tunge elementer (sidene skal lastes så raskt som mulig);
- installere en adaptiv mal (en som bidrar til riktig gjengivelse av nettstedet på forskjellige gadgets) - nå tar søkemotorer hensyn til denne egenskapen;
- Opprette et nettstedskart (hastigheter opp sideindeksering).
Regional nettstedkampanje isøkemotorer
Ganske ofte ekskluderer webmastere bevisst geospesifikke søk fra den semantiske kjernen. Faktisk er dette en ganske praktisk og effektiv teknikk for å markedsføre nettsteder på egen hånd.
Det er flere grunner til dette.
- Reduksjon av antall konkurrenter. Markedsføring kun i din region reduserer antallet direkte konkurrenter betydelig. For eksempel er det langt færre møbelbutikker på nett i Omsk enn i Moskva eller i Russland som helhet, noe som betyr at det vil være mye lettere å bryte seg inn i toppen.
- Budsjettkutt. Riktig bygget optimalisering vil tillate deg å oppnå rimelig markedsføring av et ungt nettsted.
- Øk konverteringen. Det vil være flere målbesøkende med regional promotering av unge nettsteder, noe som betyr at tilbakebetalingen av nettstedet vil være høyere.
Søkekampanje
For å øke omdømmet til nettstedet i søkemotorenes øyne, er det nødvendig å øke lenkemassen. Dette arbeidet utføres i flere trinn:
- Registrering av et nytt nettsted i alle store søkemotorer (Google, Yandex, Rambler og andre).
- Registrering i kataloger. Nå er det en heftig debatt mellom optimerere om hvorvidt kataloger er fornuftige i dag. Slik optimalisering vil imidlertid ikke være overflødig. Dessuten er dette en nesten gratis promotering av et ungt nettsted. Det viktigste er å velge kun kataloger av høy kvalitet uten søppel for registrering.
- Kjøp av linker. Ideelt sett bør lenker til det promoterte nettstedetvises naturlig. Med andre ord, eierne av andre nettsteder henviser til interessant informasjon som er lagt ut på nettstedet som markedsføres. Imidlertid kan denne prosessen ta år. For å øke hastigheten kjøper webmastere lenker på spesielle børser. I dette tilfellet bør du foretrekke evige lenker som er lagt ut i tematiske artikler - de ser mer naturlige ut, og prisen for å markedsføre et ungt nettsted vil kreve en engangsinvestering.
SMM-kampanje
Dette konseptet skal forstås som markedsføring av nettstedet gjennom sosiale nettverk. I løpet av de siste par årene har denne metoden blitt en av de mest effektive. Med den kan du løse 2 problemer:
- Øk målrettet trafikk. Denne varen er spesielt viktig for kommersielle nettsteder.
- Forbedre søkemotorrangeringer. Googles søkemotor tar hensyn til trafikk fra sosiale nettverk og tar hensyn til likes og delinger fra Vkontakte, Twitter og andre.
Som en del av denne oppgaven er det verdt å installere knappene til de mest populære sosiale nettverkene på nettstedet slik at hver besøkende raskt og enkelt kan dele interessant informasjon på siden sin.
Profesjonell eller selvpromotering av et nytt nettsted
Mange webansvarlige er bekymret for spørsmålet om de skal kontakte en profesjonell SEO-optimalisator, fordi kostnadene for en spesialists tjenester er ganske høye. Det er ikke noe enkelt svar her, siden alt avhenger av kravene til webmasteren selv:
- Hvis nettstedeieren har litt SEO-kunnskap-promotering av siden eller er villig til å bruke tid og krefter på dette, så kan han godt klare seg selv. Samtidig bør det huskes: det vil ta mye tid å markedsføre et nytt nettsted uavhengig, og pengene spart på en profesjonell kan brukes på å rette opp dine egne feil. Om det er verdt å kaste bort tid, nerver og krefter, vil hver enkelt avgjøre selv.
- Listen over fordeler med profesjonell promotering av et ungt nettsted bør inkludere erfaringen til en spesialist og reduksjon av tid for promotering (SEO-spesialisten har allerede en ferdig plan for promotering av hovedtypene nettsteder). I tillegg vil webmaster (eller eieren av selskapet) ta seg av organisatoriske spørsmål (vil være på plass).
Til tross for den rådende oppfatningen om at det er ekstremt vanskelig å markedsføre nye nettsteder til de beste søkemotorene og øke trafikken til dem, viser erfarne SEO-er utmerkede resultater. Et sett med nøye gjennomtenkte tiltak i løpet av 2-3 måneder bidrar til å øke trafikken, nå topp 30-50 i NZ og akselerere tilbakebetalingen av Internett-ressursen.
