En betydelig del av aktiviteten til ethvert selskap er dets egen promotering, og oppnår tilliten til målgruppen. Det utføres gjennom reklame, bedriftsidentitet (brevpapir, reklameemballasje, uniformer for ansatte), kommunikasjon og sosiale aktiviteter.
Mange tar ikke nok hensyn til emballasjen, og tenker at kvaliteten på produktet taler for seg selv. Men sannheten er at det er forbrukerforeninger som gir suksess og anerkjennelse. Det er nødvendig å strebe etter å sikre at produktet og merkevaren er tett sammenvevd i hodet til mennesker. Dette kan sees hos Pampers, som praktisk t alt har eliminert bruken av ordet "bleie", og Xerox, hvis kopimaskiner har en markedsandel på 80 %.
Første skritt
Selvfølgelig er det ikke bare ulønnsomt, men også upassende å bruke annen emballasje til ditt eget homogene produkt. Derfor, før reklameemballasjen er klar, er det nødvendig å bestemme bedriftens identitet og image til selskapet. De vil danne det etterfølgende utseendet og designet til produktet på hyllen.
Merket skal være lett gjenkjennelig og ha høy tilbakekallingsfrekvens. For å utvikle en passende bedriftsidentitet opprettes en fokusgruppe som inkluderer ulike representanter for målgruppen. Videre er de utstyrt med forskjellige prøver og oppsett av design eller emballasje, markedsundersøkelser utføres på deres oppfatning.
Emballasjens innvirkning på den endelige kostnaden for produkter
Utskrift av kartongemballasje kan ha betydelig innvirkning på produktkostnadene i tilfeller der ordrevolumet er lite. På den annen side dekker fordelen som kommer fra det originale utvalget av et produkt blant et mangfold av homogene produkter alle tilhørende kostnader mange ganger. Høykvalitets reklameemballasje i forbrukerens øyne er begrunnelsen for en høyere pris. Det er av denne grunn at man i dag hører om merkevareverdi som eksisterer separat fra selve produktet.
Suvenirer og gaver
Merkevaregaver er en integrert del av eksistensen til ethvert selskap med respekt for seg selv. For å gjøre et varig inntrykk på forbrukerne skapes unik gaveemballasje. Det vil ikke være så dyrt å bestille det i løsvekt, men i stykkeeksemplar kan det overstige innholdets verdi.
Dermed er reklameemballasje i dag en av typene konkurranse og egenpromotering. Mange bedrifter er engasjert i den nøye utviklingen av en unik presentasjon av sitt eget produkt. Noen fokuserer på bekvemmelighet og praktisk, andre på prestisje,den tredje - på originalitet og intrikathet. Emballasjedesign krever mye penger. Førsteinntrykket av et produkt og en bedrift er veldig viktig, så det legges stor vekt på hvordan folk vil se produktet, om det vil vekke interesse og ønske om å foreta et kjøp. Derfor kan vi trygt si at emballasje er et viktig element i merkevarebygging.