Markedsføring kan sees på som å møte behovene til en bestemt målgruppe. Bedriften må jobbe for å produsere et produkt som vil være nyttig, hyggelig og pengemessig akseptabelt for kjøpere.
Som aldri før har markedet et enormt utvalg av varer og tjenester. Hundrevis av produsenter kjemper for hver forbruker ved hjelp av reklamekampanjer, markedsføring og den nyeste teknologien. En veletablert merkevare må stå opp mot konkurrentene hver dag.
Et nytt produkt som kommer inn på markedet må møte behovene til den valgte målgruppen. Dette er selskapets første og viktigste mål. Men for at produktet skal være populært og gjenkjennelig, vil det kreve mye innsats og penger for å markedsføre det. Konseptet med et nytt produkt i markedsføring betyr at det er et innovativt og forbedret produkt som er veldig annerledes enn andre. Det beste er om produktet er produsert av et anerkjent selskap som har en positiv opplevelse og egne forbrukere. Hvis en nykommer kommer inn på markedet, må han detannonser ikke bare produktet, men også deg selv.
Markedsføring av et nytt produkt kan deles inn i flere stadier. Den viktigste av dem er etableringen av et produkt og markedsføringen av det til markedet. Det er klart at oppstartsbedrifter har mer risiko enn etablerte bedrifter. Et nytt produkt må være forskjellig fra konkurrentenes produkter og være mer perfekt.
Til å begynne med bestemmes et markedssegment, det gjennomføres en markedsanalyse, en studie av konkurransemiljøet og forbrukernes etterspørsel etter produktet. Det er nødvendig å tydelig definere de territorielle grensene for produktdistribusjon og, fra den innledende fasen, fastsette langsiktige mål for virksomheten. Noen gründere tar ikke behørig hensyn til punktene ovenfor, og stoler kun på deres intuisjon og mening. Derfor går de ofte konkurs i stedet for den kjære velstanden. Du må også nøyaktig bestemme målgruppen din. Dette er et veldig viktig punkt i utformingen av en strategi. Ikke prøv å dekke "alle", det er full av økonomiske tap. Jo tydeligere en potensiell kjøper fremstår, jo lettere er det å vinne hans tillit og tiltrekke seg. Markedsføringsstrategien bør inkludere reklame for produktet og det nye firmaet. Bare i denne kombinasjonen vil det nye merket lykkes.
For stabile bedrifter som har bevist seg og ønsker å utvikle virksomheten sin, er det viktig å utvide sortimentet og slippe nye produkter. I dette tilfellet er risikoen for tap mindre enn i det første tilfellet, men fortsatt der. Igjen, feil markedsanalyse eller feilved å bestemme målgruppen kan det føre til ulønnsomhet av nye produkter. For at et nytt produkt skal få popularitet, er det nødvendig med langsiktige og kortsiktige markedsføringsstrategier, bygget med hensyn til markeds- og konkurrentanalyser, også som omfattende reklamekampanjer. Bare gjennom en integrert tilnærming til merkevarepromotering kan du oppnå positive resultater. Du bør ikke spare på revisjons- og reklametjenester, men du bør kun velge kompetente, kompetente spesialister og konsulenter, selv om det blir dyrt.
