Hvert produkt eller tjeneste har sitt eget varemerke, som krever faglig kompetanse og håndverk.
Fordi relevansen og suksessen til en reklamekampanje for en bestemt type produkt avhenger direkte av dette. Et riktig utformet varemerke tiltrekker seg oppmerksomheten til kjøpere, som det bare trenger å skille produktet fra massen av lignende.
Utvikling av en bedriftsidentitet og valg av et klangfullt navn er hovedforutsetningene for å lage en spektakulær logo, og deretter et symbol, som er et varemerke. I tillegg er ulike kombinasjoner av bokstaver, tall og symboler perfekte for denne rollen, som kan utgjøre bisarre og meningsfulle figurer for produktet. Et merkenavn bør imidlertid ikke bestå av mange primære og sekundære elementer, da det vil være vanskelig å avbilde på produkter og reklameartikler.
Så hva er et varemerke? Dette er personifiseringen av bedriftens slagord, en refleksjon av legenden som navnet stammer fra, uttrykket for nye følelser og assosiasjoner. Dette symbolet skal vekke positive følelser.
Å lage et varemerke er en arbeidskrevende prosess, siden det krever mye fantasi og innsats å produsere en original og minneverdig logo. Derfor bør denne prosessen utføres av en utdannet spesialist med denne profilen, siden denne betegnelsen er et middel til å individualisere produktet som tilbys eller tjenestene som utføres.
Både en enkeltperson og en juridisk enhet kan patentere et varemerke. For å registrere et næringsforetak er det for eksempel nødvendig å ha en betegnelse som skiller den fra andre. De fleste bedrifter gjør følgende: de lager et varemerke som både er et firmanavn og et tjenestemerke. Det er imidlertid på dette stadiet at man må passe på at firmanavnet ditt beholder sin beskyttelse for rollen som en logo. Et varemerke er et ganske spesifikt produkt, hvis verdi øker etter hvert som selskapet vokser og hevder seg, samt populariseringen av produktene.
Man bør imidlertid ikke ha rosenrøde illusjoner. Et varemerke er mer enn bare et iøynefallende bilde på en reklametavle. Dette er en lys individualitet, uttrykt i en betegnelse, som bokstavelig t alt skjærer inn i minnet. Dette er personifiseringen av tilsynelatende enkelhet, bak som ligger en dyp mening, men på ingen måte primitiv.
Et varemerke skal være lett å lese og gjenkjenne for forbrukere på ulike alder og sosiale nivåer, være nær dem og maksimereforståelig. Dette vil få logoen til å skille seg godt ut. Ved å utvikle dette representative symbolet, i tillegg til den semantiske betydningen av firmanavnet, er det nødvendig å ta hensyn til de kulturelle skikkene i landet på hvis territorium varemerket er registrert, samt den psykologiske oppfatningen av menneskene som bor der. Dette er nesten et must, siden det som er akseptabelt i ett hjørne av verden kan være svært uakseptabelt i et annet.
