Dette etternavnet og navnet - Philip Kotler - sier lite om allmennheten. Dette er ikke en populær filmskuespiller, ikke en TV-programleder, hvis personlige livsdetaljer er kjent for enhver sladder ved inngangen. Philip Kotler er «bare» en amerikansk vitenskapsmann, en av tusenvis, om ikke millioner, av det vitenskapelige feltet. Og likevel er han verdt å vite om ham, ikke bare kollegene.
Fra biografi
Så hva er han kjent for, Philip Kotler? Biografien til denne personen, angitt i offisielle kilder, er veldig kortfattet. Sønn av emigranter fra Russland, født i USA i 1931, gift, far til tre døtre. Vel, og også forskjellige detaljer om en karriere, stillinger, - i et ord, informasjon som bare er interessant for en liten krets av mennesker. Men her er noe som burde interessere andre: Philip Kotler regnes med rette som grunnleggeren av moderne markedsføringsteori.
Hva er markedsføring og hvorfor er det viktig?
Konseptet "markedsføring" er lånt fra det engelske leksikonet (markedsføring -markedshandel). Til dags dato er det mange definisjoner og tolkninger av dette ordet. Slik tolker Philip Kotler begrepet «markedsføring». Han kaller det en slags menneskelig aktivitet rettet mot å tilfredsstille behov og krav gjennom utveksling. Det vil si at to bestemødre i markedet, hvorav den ene selger dill, og den andre kjøper den, driver faktisk også med markedsføring. Bestemødre trenger bare ikke forklare hvor viktig det er å kjøpe og selge klokt. Men dessverre er dette åpenbare faktum ikke alltid realisert av ledere og ledere, forretningsmenn og embetsmenn.
Ofte fører aktiviteten til disse personene, i stedet for profitt, kontinuerlige tap til strukturene deres. Og fortjenesten til Philip Kotler ligger nettopp i det faktum at han prøver å lære menneskeheten å handle riktig. Men ikke bare handel. Hvis vi oppsummerer alt Kotler har gjort, vil følgende konklusjon også virke logisk: han prøver å lære folk hvordan de skal leve.
Markedsføring i Russland og over hele verden
På grunn av historiske omstendigheter ble ikke markedsføring ansett som en vitenskap på lenge. Det var først på 70-tallet at markedsføringssektoren (Chamber of Commerce and Industry) ble opprettet i USSR. I Russland dukket Marketing Association opp i 1990.
Men i verden ble dette konseptet kjent mye tidligere. I USA ble de første markedsføringskursene undervist så tidlig som i 1902 ved universitetene i Michigan og Illinois, samt ved universitetet i Berkeley. Det er sant at alle slags organisasjoner relatert til markedsføring begynte å dukke opp i USA, vesteuropeiske land ogJapan, Canada og Australia mye senere – også på 70-tallet. Dette emnet ble studert, det ble studert, og likevel var kunnskapen ganske løs og spredt, terminologien var vag. Det var han, Philip Kotler, som klarte å systematisere og generalisere den tilgjengelige informasjonen, for å lage en enkelt helhet fra utklipp. "The Fundamentals of Marketing", det mest kjente verket til denne forfatteren, har blitt en slags bibel for mange markedsførere.
Kotler og vitenskap
Mange eksperter er sikre på at uten arbeidet til denne personen ville det ikke vært noen markedsføring som vitenskap i moderne forstand. Fra 1962 til i dag er Kotler Philipp professor i markedsføring, hans faste arbeidssted er Graduate School of Management ved University of Illinois. Men Kotler begynte å engasjere seg i vitenskap lenge før det, og bygde intensivt opp potensialet sitt på forskjellige felt. Han var interessert i økonomi og matematikk, studerte ledelse, psykologi, behaviorisme (personlig atferd). Alt dette hjalp ham da i hovedarbeidet. Viktig kunnskap hentet fra andre vitenskaper, klarte Kotler å sette sammen og utvikle, koble til et uavhengig konsept for "markedsføring". Philip Kotler er nå den mest anerkjente autoriteten, en ekte "guru" i denne saken.
Philip Kotler, Fundamentals of Marketing
Kotlers bok «Fundamentals of Marketing» er en slags vitenskapelig bestselger. Først publisert i Russland i 1990, ble det en ekte åpenbaring for mange borgere i det tidligere Sovjetunionen. Publikasjonen er spesielt verdifull fordi den forteller om komplekse sosioøkonomiske fenomenerekstremt tilgjengelig. Det vitenskapelige arbeidet er publisert for den uerfarne leseren, som først møtte behovet for å studere dette problemet. For å forstå betydningen av denne boken, er det nødvendig å minne om den politiske og økonomiske situasjonen i Russland i disse årene. Sosialismens kollaps, «vill» kapitalisme, fullstendig mangel på forståelse for hvordan man skal leve og hva man skal gjøre. Det var nødvendig å fylle ut de gapende hullene i økonomisk kunnskap så snart som mulig, for å prøve å forstå mekanismen for vare-penger-forhold, for å forstå særegenhetene i markedet. I hovedsak var det fra Kotlers bok at bekjentskapet til tidligere sovjetiske borgere med et helt nytt konsept for dem begynte - teorien om markedsføring. Det som er mer bemerkelsesverdig, Philip Kotler skrev sin "Fundamentals …" etter at han hadde publisert mange arbeider som utforsket de spesielle aspektene ved denne saken. Det vil si at forfatterens mål var å generalisere, det var viktig for ham å systematisere og bringe i én logisk helhet alt som har selv den minste relasjon til markedsføring.
Boken "Fundamentals of Marketing" har allerede gått gjennom dusinvis av utgaver. Dette er en utmerket lærebok for fremtidige økonomer, en sann klassiker innen sjangeren. I tillegg ble den verdsatt ikke bare av studenter, men også av et bredt spekter av lesere på grunn av det faktum at de teoretiske bestemmelsene i den er illustrert med eksempler på praktisk anvendelse.
Bøker av Philip Kotler
Selvfølgelig er "Principles of Marketing" langt fra Kotlers eneste verk. Forfatteren har mange bøker, mer enn hundre artikler skrevet for de mest kjente vitenskapelige tidsskriftene og dekker alle vanskelighetene med ledelse og markedsføring. Titlene på verkene sier mye:"Tiltrekke investorer: En markedsføringstilnærming for å skaffe finansiering", "Markedsføring fra A til Å: 80 konsepter hver leder bør vite". Forfatteren har mange lignende verk. Bare oppregningen deres vitner om det enestående bidraget denne forskeren ga til verdensvitenskapen.
300 spørsmål
Dessverre ble ikke alle Kotlers verk oversatt og utgitt i Russland. Og likevel er det mange av dem i hyllene til russiske bokhandler. I tillegg til den allerede kjente "Basics …", er det slike bøker her: Philip Kotler, "Marketing Management" (dette er forfatterens første bok); "300 nøkkelmarkedsføringsspørsmål: Philip Kotler svar". Den siste boken fortjener en spesiell omtale. "300 nøkkelspørsmål …" er en slags kvintessens av Kotlers enorme erfaring, en utmerket guide for studenter ved spesialiserte universiteter. Men dette er også rettet til ledere og markedsførere, teoretikere og praktikere, lærere og ledere. Materialet presenteres i form av spørsmål og svar, og gir et helhetlig bilde av alt som skal bidra til å oppnå høyest effektivitet og suksess i den valgte saken.
Konklusjon
Aktiviteten til professor Philip Kotler er langt fra begrenset til hans undervisning og litterære virksomhet. Til forskjellige tider hadde han de mest ansvarlige stillingene i amerikanske vitenskapelige og forretningsmessige strukturer. De mest kjente gigantene i den amerikanske industrien, som IBM og General Electric, tydde til Kotlers tjenester innen markedsrådgivning; vitenskapsmannens råd ble brukt av en rekke andre selskaper, velkjent utenfor landet. Kotler ga råd og ledet maktstrukturene til mange stater for å kompetent forv alte ressursene i landet deres. Philip Kotler har reist halve verden rundt og holdt foredrag og rådgivning. Han anslår forresten en time av arbeidet sitt til $50 000.
Kotler er imidlertid ikke bare opptatt av forretninger. Forskeren reiser mye, er interessert i kunst. Han lærer andre, men han lærer også selv. Denne mannen k alte forretningsgenier som Richard Branson og Steve Jobs som sine ideologiske inspiratorer.
Philip Kotler er fortsatt full av energi og kommer ikke til å hvile. Jeg vil ønske ham god helse og nye kreative prestasjoner.
